Jak często i gdzie wyświetlać nasz spot reklamowy? Czy reklama w telewizji ma jeszcze sens? Z ilu ekranów korzystamy, by oglądać wideo? Tyle pytań i jeszcze więcej odpowiedzi znajdziecie w najnowszym odcinku podcastu Mamy na to Slajd, poświęconego wnioskom z raportu SAR. „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia”
O efektywności reklamy wideo Marta i Kuba, gospodarze podcastu rozmawiali z współautorami Alicją Kundzicz – badaczką z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michałem Protasiukiem związanym z z branżą badań marketingowych od ponad 20 lat (Google).
GDZIE POSŁUCHAĆ I ZOBACZYĆ WIĘCEJ?
Jeśli jesteście ciekawi głównych wniosków z raportu, najnowszy odcinek w wersji audio oraz wideo czeka już na Was w czołowych serwisach podcastowych:
- YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=qWoeMD2oZp8
- Spotify: https://open.spotify.com/episode/0NpHHGsJ2J80OhECj8yvAz?si=dce341673ed04b1e
- Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/im-cz%C4%99%C5%9Bciej-tym-lepiej-o-cz%C4%99stotliwo%C5%9Bci-kontakt%C3%B3w-z/id1493538985?i=1000622512379
Wolicie przejrzeć główne wnioski z raportu? Znajdziecie je na naszym slajdzie oraz w oficjalnej publikacji promującej wspólny raport SAR i Kantar: https://sar.org.pl/artykul/350
PREMIERA DRUGIEJ CZĘŚCI BADANIA SAR
Dzisiejszy odcinek jest pewną kontynuacją odcinka #30 “Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?” Wywiad z Olgą Kudryk (Google) i Michałem Zajdelem (Kanatr). Rozmawialiśmy wtedy o raporcie SAR “Efektywność komunikacji marek w świecie wielu ekranów”. W tym odcinku rozmawiamy o wynikach i głównych wnioskach drugiej części raportu SAR, skupiającym się na aspektach częstotliwości i synergii komunikatów.
ŚWIAT WIELU EKRANÓW – ILE ICH JEST?
Analiza efektywności reklamy wideo nie jest pełna bez wiedzy o tym, z ilu urządzeń korzystamy jako konsumenci, żeby obejrzeć treści wideo. Ponad 90% gospodarstw domowych ma zarówno telewizor jak i smartfona, a sam telewizor jako urządzenie zmienia swoją rolę, z klasycznego „grającego pudła” na wyświetlacz multimedialny, na którym wyświetlamy treści np. YouTube z telefonu lub komputera. Na doświadczanie wideo mają wpływ różne trendy, m.in. co-viewingu czyli wspólnego oglądania ze znajomymi lub rodziną. Autorzy badania podkreślają, że choć spadek zainteresowania telewizją lienarną jest faktem, nie jest on tak duży i dynamiczny by rezygnować z rozważania go podczas planowania kampanii.
JEŚLI WIDEO, TO JAK CZĘSTO?
Działania świadomościowe, a do nich często należą kampanie wideo wymagają dużego budżetu mediowego, który skłania do ostrożności i rodzi wiele pytań o jak najbardziej efektywną inwestycję w działania płatne. Zaproszeni eksperci podzielili się wnioskami dotyczącymi optymalnego frequency reklam wideo, ze względu na efektywność. Złożoność i ilość czynników, które trzeba wziąć pod uwagę powoduje, że nie ma jednoznacznych rekomendacji, w badaniu sprawdzono skuteczność działań w odniesieniu do różnych etapów consumer journey oraz kombinacji kanałów online wraz z telewizją.
SLAJD Z PODSUMOWANIEM #41 ODCINKA
Poprzedni odcinek
