Podwórko NIVEA to ogólnopolska akcja, która łączy zaangażowanie lokalnych społeczności z konkretnym efektem – budową rodzinnych miejsc zabaw. W edycji 2016 celem projektu było stworzenie kolejnych 40 Podwórek NIVEA w miejscowościach wybranych przez samych mieszkańców.
Idea akcji była prosta. Gminy i spółdzielnie mieszkaniowe zgłaszały lokalizacje, w których mogły powstać nowe miejsca przeznaczone dla dzieci i ich rodziców, a następnie o wyborze zwycięzców decydowali internauci. Do edycji 2016 zakwalifikowano aż 952 lokalizacje z całej Polski.
Głosowanie zostało podzielone na dwie tury. W każdej z nich zwyciężało 20 lokalizacji z największą liczbą głosów, co oznaczało, że w całej Polsce miało powstać 40 nowych Rodzinnych Miejsc Zabaw. Użytkownicy mogli regularnie wspierać wybraną lokalizację, dzięki czemu wynik zależał przede wszystkim od mobilizacji mieszkańców i ich zdolności do zaangażowania całej lokalnej społeczności.
Podwórko NIVEA nie było więc tylko konkursem internetowym. Mechanika akcji sprawiała, że wokół poszczególnych lokalizacji powstawały lokalne inicjatywy, a mieszkańcy wspólnie działali na rzecz konkretnej zmiany w swoim otoczeniu. Każdy oddany głos miał bezpośredni związek z szansą na powstanie miejsca, z którego później mogły korzystać całe rodziny.
Projekt wpisywał się w konsekwentnie rozwijany przez NIVEA obszar działań związanych z rodziną, wspólnym spędzaniem czasu i budowaniem relacji. Do momentu startu edycji 2016 w ramach wcześniejszych inicjatyw powstało już 40 Podwórek NIVEA i 100 placów zabaw, a 100 szkółek piłkarskich zostało wyposażonych w sprzęt.
GoldenSubmarine odpowiadała za organizację akcji oraz stworzenie aplikacji mobilnych umożliwiających udział w głosowaniu. Kluczowym zadaniem było przełożenie dużej ogólnopolskiej inicjatywy na prosty mechanizm cyfrowy, z którego każdego dnia mogły korzystać tysiące osób wspierających swoje miejscowości.
W efekcie powstała akcja, która łączyła komunikację marki, technologię i realne zaangażowanie społeczne. Zamiast ograniczać się do przekazu reklamowego, NIVEA dała odbiorcom narzędzie pozwalające wspólnie walczyć o konkretną korzyść dla swojej najbliższej okolicy.
Zobacz realizacje, które rozwiązują podobne wyzwania
Mój Grycan – identyfikacja wizualna
Podwórka NIVEA połączyły tysiące społeczności
Przekaż 1,5% na Fundację TOPR
Milka „Zasąsiadujmy się”
