Antyperspiranty to produkty, które znamy i stosujemy od lat – dlatego ta kategoria może wydawać się dość przewidywalna. Jednak nawet codzienność potrafi nas zaskoczyć!
NIVEA połączyła kwas hialuronowy i witaminy, czyli składniki, które zwykle kojarzymy z pielęgnacją twarzy. Ale tym razem chodzi o… skórę pod pachami!
To właśnie ten nieoczywisty pomysł został głównym punktem launchu nowej gamy produktów, w której antyperspirant nie tylko chroni przed potem i nieprzyjemnym zapachem, ale również pielęgnuje. Przedstawiamy efekty kampanii NIVEA pod hasłem ,,Formuła, która Cię zaskoczy”- Wzmocniona ochrona skóry przed podrażnieniami.
Odważysz się poznać tę historię?
Wyzwanie
Linia Derma Control to nowoczesne podejście do kategorii antyperspirantów. Formuła łącząca kwas hialuronowy z witaminami wymagała komunikacji przełamującej schematy oraz zachęcającej konsumentów do przetestowania.
Zadaniem kreatywnej załogi GoldenSubmarine było stworzenie konceptu, który zaskakuje, a jednocześnie wzbudza ciekawość oraz przekonanie, że skóra pod pachami również zasługuje na pielęgnację.
Rozwiązanie
Nasza obserwacja była prosta – konsumenci coraz częściej oczekują zaawansowanej pielęgnacji tam, gdzie wcześniej jej nie szukali (np. w żelach pod prysznic, szamponach, balsamach). Ale czy ktokolwiek myślał o skincare routine pod pachami?
Dlatego postanowiliśmy zderzyć dwa światy – ochrony oraz pielęgnacji – i opowiedzieć o nich w nowy sposób, którego nikt się nie spodziewał.
Realizacja
Biegający antyperspirant i strefa NIVEA Derma Control podczas 47. Nationale-Nederlanden Maratonu Warszawskiego.
Jak przeważnie komunikuje się dezodoranty w świecie biegowym? Najczęściej za pomocą samplingu, banerów przy trasie czy dmuchanych produktów.
My poszliśmy dalej – dokładnie o 42,195 km. Stworzyliśmy pielęgnację, która dotrzymuje tempa!
Podczas największego maratonu w Polsce zaprosiliśmy biegaczy do niebieskiej strefy NIVEA Derma Control, która była pełna lekkości, produktowych dekoracji oraz efektu zaskoczenia.
Każdy, kto dotarł do strefy, mógł:
- Skorzystać z konsultacji ochrony skóry, gdzie ekspert bezboleśnie badał stan skóry pod pachami i dobierał odpowiedni produkt NIVEA
- Spróbować bubble tea inspirowanego linią Derma Control (absolutny hit, który ściągał do strefy długie kolejki)
- Zrobić zdjęcie w fotoboxie pełnym cząsteczek kwasu hialuronowego
- Rozwiązać test wiedzy o antyperspirantach i zdobyć próbkę antyperspirantu
- Obejrzeć spot marki i odpocząć w strefie relaksu
Dodatkowo marka przekazała 11 000 antyperspirantów do pakietów startowych, a kolejne 1600 w ręce wolontariuszy.
Ale to nie wszystko! Prawdziwą gwiazdą wydarzenia okazał się biegający antyperspirant. Influencer Michał “Mikka” Słania przebiegł 10 km w dedykowanym kostiumie, wzbudzając uśmiechy, dzieląc się pozytywną energią, wzbudzając ogromne zainteresowanie wśród biegaczy, kibiców, a także samych organizatorów. Michałowi towarzyszyła również grupa influencerów “NIVEA Derma Control Running Club” w dedykowanych koszulkach. Szacuje się, że dziesiątki tysięcy osób na trasie mogły zobaczyć maskotkę w akcji!
Drugi antyperspirant działał w miasteczku biegowym, zapraszając uczestników do strefy Derma Control.
Efekty?
- Kolejki do strefy przez dwa dni maratońskiego weekendu
- Rozdanie całego samplingu produktowego oraz bubble tea
- Setki relacji w social mediach
W wydarzeniu wzięło udział ponad 9,5 tysiąca maratończyków i 6,7 tysiąca uczestników biegu towarzyszącego na 10 km – a NIVEA była w samym centrum tego sportowego święta! Strefa przyciągała wzrok z każdego punktu miasteczka, a maskotki błyskawicznie skradły serca uczestników. Złota Załoga po raz kolejny udowodniła, że odważne, pozornie nierealne pomysły potrafią przełożyć się na komunikację z efektem zaskoczenia.
To jak, odważysz się przetestować na własnej skórze?
Zespół GoldenSubmarine był odpowiedzialny za koncept kreatywny, propozycję współpracy z Fundacją Maraton Warszawski, działania podczas trwania wydarzenia, budowę strefy NIVEA Derma Control oraz wybrane DOOH. Kampania została realizowana we współpracy z marką NIVEA, agencją zajmującą się influencer marketingiem oraz domem mediowym.
Zobacz także
Otwieramy się z Tchibo
Jerzy Dudek i NIVEA MEN w rozgrywce o nagrody
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
