Już od ponad 20 lat Škoda dumnie wspiera ratowników TOPR, a w najnowszej kampanii dla marki przypomnieliśmy ludziom, że oni też mogą to zrobić. A obrazem ich wsparcia jest jedno proste kliknięcie i związana z nim decyzja podatkowa.
Wyzwanie
Góry nie znają kompromisów. Dla ratowników TOPR każdy wyjazd to konfrontacja z żywiołem – śnieżyca, wiatr, lód, który nie wybacza błędów. Rosnąca liczba turystów w Tatrach to także rosnąca liczba interwencji. Podstawą bezpieczeństwa jest sprawne i dobrze wyposażone Tatrzańskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe. Koszty jego funkcjonowania są ogromne – od paliwa dla śmigłowca, przez serwis pojazdów, po szkolenia i nowoczesny sprzęt.
Aby pomóc w zebraniu cennych środków, przygotowaliśmy kampanię zachęcającą do przekazania 1,5% podatku na Fundację TOPR.
Co zrobiliśmy
W oparciu o autentyczne ujęcia z akcji ratowniczych stworzyliśmy 15-sekundowy spot, który pokazuje codzienną pracę ratowników TOPR. Kadry z Kasprowego, akcje w zimowym lesie – to obraz ludzi gotowych na każde wezwanie.
Nowym hasłem kampanii zostało: GOTOWI NA KAŻDE WYZWANIE. W spocie pojawił się lektor przypominający o ponad 20-letniej współpracy Škody z TOPR, a finałowe wezwanie brzmiało: „Przekaż 1,5% podatku na Fundację TOPR”. W narożniku ekranu przez cały czas wyświetlaliśmy emblemat „1,5%” wraz z numerem KRS.
Przygotowaliśmy także kampanię w mediach społecznościowych z dedykowanymi formatami. Wykorzystaliśmy w nich kontrast między heroiczną pracą ratowników a prostotą gestu przekazania podatku.
Ukoronowaniem naszej kampanii była niezwykle estetyczna, ASMR-owa 20-sekundowa animacja, która w symboliczny i mocno zmysłowy sposób komunikowała ten sam ważny przekaz.
Efekt
Kampania wystartowała z początkiem kwietnia, w kluczowym momencie sezonu rozliczeń podatkowych. Dzięki połączeniu autentycznego wizerunku TOPR z angażującym przekazem, udało nam się skutecznie przypomnieć, że wsparcie ratowników może przyjść z każdej strony.
I tak jak Škoda od ponad 20 lat dumnie wspiera TOPR, tak my możemy z dumą powiedzieć, że akcja wystartowała i realnie przyczyniła się do zwiększenia gotowości do wsparcia tych, którzy gotowi są zawsze.
To też jest ciekawe :)
