Czy dobrą zabawę da się połączyć z fascynacją wyścigami Formuły 1? Oczywiście, że tak! Nasza kampania dla marki LEGO, promująca zestawy motoryzacyjne, jest tego najlepszym przykładem. Jeżeli chcecie dowiedzieć się o niej więcej, zajmijcie pole position przed ekranami i startujcie do czytania.
Wyzwanie
Głównym zadaniem kampanii było pokazanie, że składanie bolidów Formuły 1 z klocków LEGO to zabawa, która pozwala zjednoczyć wszystkich fanów tego sportu. Ale jak pod jednym parasolem komunikacyjnym połączyć treści skierowane zarówno do rodzin z dziećmi, jak i do dorosłych fanów F1?
Co zrobiliśmy?
Kampanii przyświecały dwa główne hasła – „Razem składamy, razem się ścigamy” i „Połączeni miłością do wyścigów”, wytyczające główne kierunki komunikacji. Idąc ich tropem prezentowaliśmy zestawy LEGO jako okazję do wspólnej zabawy dla wszystkich miłośników wyścigów. Z jednej strony dla rodzin z dziećmi, które podczas budowania mogą zacieśnić więzi i rozwinąć zdolności manualne najmłodszych. Z drugiej strony dla dorosłych, którzy chcą przeżywać sportowe emocje w domu i poznać budowę szczegółowo odwzorowanych bolidów w formie zestawów.
Wjeżdżamy z komunikacją
Przygotowana przez nas komunikacja obejmowała kilka touchpointów. W pierwszej kolejności stworzyliśmy serię formatów display, prezentujących wyścigowe zestawy, które ulokowaliśmy na stronach związanych z tematyką motoryzacyjną. Następnie przygotowaliśmy kilka formatów na platformę Viaplay, w tym animację emitowaną w trakcie transmisji wyścigów F1 oraz animacje sponsorskie na ekrany studia Viaplay.
Jako dopełnienie całej akcji stworzyliśmy serię postów oraz storiesów do mediów społecznościowych marki LEGO, które informowały o nowych zestawach, a także zachęcały do ich zakupu.
Odjazdowe współprace
Aby zakomunikować premierę nowych zestawów oraz zwiększyć zasięgi naszej kampanii, zaprosiliśmy do współpracy 25 twórców. Wśród nich znaleźli się dziennikarze motoryzacyjni, profesjonalni kierowcy sportowi, a także influencerzy związani ze światem zawrotnych prędkości. Ich zadaniem było zaprezentowanie swoim odbiorcom wyścigowych zestawów LEGO jako modeli pełnych realistycznych detali, idealnych dla wszystkich fanów sportów motorowych. Przygotowane w ten sposób materiały twórcy publikowali na swoich profilach na Instagramie, Facebooku, X, YouTube, a nawet TikToku.
Jeżeli też jesteście fanami Formuły 1, zachęcamy do zapoznania się z wyścigowymi modelami LEGO oraz materiałami, które przygotowaliśmy na potrzeby tej odjechanej kampanii.
