Jakie trendy w streamingu będą kształtować treści wideo w najbliższych latach? Platformy coraz mocniej inwestują w reality show, eksperymentują z formatami i szukają sposobów wykorzystania technologii takich jak AI czy deepfake do tworzenia nowych doświadczeń dla widzów.
W materiale „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Luci Sanan z K7 Media o globalnych trendach w streamingu, ewolucji telewizyjnych formatów i tym, czego marki oraz producenci treści mogą spodziewać się w kolejnych latach.
Jakie są trendy w streamingu?
Jednym z wyraźnych kierunków jest rosnąca popularność programów typu reality show. Nie są to już wyłącznie proste i niskobudżetowe produkcje. Coraz częściej powstają rozbudowane formaty realizowane w egzotycznych lokalizacjach, z dużą skalą produkcyjną i wieloma poziomami narracji.
Reality show rośnie nie tylko jako gatunek telewizyjny, ale także jako format dopasowany do logiki platform streamingowych, które potrzebują treści zdolnych przyciągać widzów na dłużej i budować wokół programu regularne zainteresowanie.
Jak AI zmieni produkcję treści wideo?
Rozwój sztucznej inteligencji i technologii deepfake otwiera przed producentami nowe możliwości. AI może wspierać proces produkcyjny, postprodukcję, lokalizację treści czy tworzenie elementów, których wcześniej nie dało się zrealizować bez dużych kosztów.
Technologia nie musi jednak oznaczać wyłącznie automatyzacji. AI rozszerza możliwości twórcze, ale to nadal pomysł, format i sposób opowiadania historii decydują o tym, czy widz będzie chciał zostać z treścią.
Więcej o szerszym wpływie sztucznej inteligencji na marketing opisujemy w materiale o tym, jak AI zmienia marketing i pracę marek.
Jak zmieniają się formaty wideo?
Platformy streamingowe konkurują nie tylko katalogiem filmów i seriali, ale również formatami, które można rozwijać przez kolejne sezony, lokalizować na różnych rynkach i dostosowywać do zmieniających się zachowań odbiorców.
Dlatego coraz większego znaczenia nabierają formaty, które można skalować globalnie, ale jednocześnie osadzać w lokalnej kulturze. To połączenie powtarzalnej konstrukcji z lokalnym kontekstem może decydować o tym, czy program sprawdzi się na wielu rynkach.
Co trendy w streamingu oznaczają dla marek?
Zmieniające się formaty treści wpływają również na reklamę. Marki mogą pojawiać się w programach, współtworzyć formaty, korzystać z branded contentu albo budować własne produkcje dopasowane do sposobu, w jaki widzowie konsumują wideo.
Warto przy tym patrzeć nie tylko na pojedynczą platformę, ale na cały ekosystem ekranów. W powiązanym materiale pokazujemy, jak Connected TV zmienia sposób oglądania YouTube i planowania reklamy wideo.
Globalne trendy w streamingu na slajdzie
Luci Sanan zajmuje się globalnym rynkiem formatów i programmingu. Pracowała zarówno z producentami treści, jak i markami, m.in. w Storylab i Dentsu, a wcześniej była związana z Banijay International. Wnioski dotyczące zmian w streamingu prezentowała podczas VideoWars by ScreenLovers.
VideoWars by ScreenLovers to wydarzenie dla ekspertów rynku telewizji, wideo i reklamy, którego GoldenSubmarine oraz „Mamy na to Slajd” były patronami medialnymi.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
