Klocki LEGO Creator 3w1 są tak fajne, że można je składać na raz, dwa… trzy sposoby! W ramach kampanii promującej nowe zestawy postanowiliśmy pokazać to, za co dzieci je chyba najbardziej kochają. Że można się nimi bawić na okrągło! Zobaczcie sami, jak to nam wyszło.
Wyzwanie
Marka LEGO to prawdziwa ikona kultury i zabawy, która od dziesiątek lat inspiruje małych i dużych do odkrywania swoich pasji i kreatywnych możliwości. Każde otwarte pudełko klocków LEGO zabiera nas w podróż do krainy wyobraźni. Budując zestawy, uczymy się cierpliwości, pracy zespołowej czy abstrakcyjnego myślenia. Zestawy LEGO Creator 3w1 oferują nam coś jeszcze. Zabawę… na okrągło. W każdym opakowaniu tej linii znajdziemy bowiem klocki, które można złożyć aż na trzy sposoby.
Gdy realizowaliśmy zeszłoroczną kampanię, przedstawiając dzieciom i dorosłym klocki LEGO Creator 3w1, skupialiśmy się mocno na zestawach ze zwierzątkami. Razem z naszymi małymi bohaterami pokazywaliśmy, jak jednego dnia psotny kotek drugiego dnia zamieniał się w pieska. A następnego stawał się gołębiem. Z kolei tukan zmieniał się w rybkę i motylka. Okraszone humorystycznymi wierszykami spoty pokazywały, ile świetnej zabawy kryje się w każdym pudełku z klockami. O, tu można przeczytać detale o tej kampanii:
W tym roku postanowiliśmy zmienić nieco konwencję i pokazać wszystkim, że w linii LEGO Creator 3w1 znajdziemy także inne „niezwierzakowate” zestawy, jak perfumy, fortepian czy koło diabelskie. I że można się z nimi świetnie bawić razem z innymi. Szybko ułożył nam się w głowie plan…
Realizacja
Codziennie, w tysiącach polskich domów i mieszkań dzieci robią to, co lubią najbardziej – bawią się beztrosko. Oj, wiemy doskonale, że gdyby dać im tylko czas i miejsce… mogłyby to robić na okrągło. To był świetny insight i punkt startowy naszego myślenia o zestawach LEGO Creator 3w1. A potem rozkręciliśmy to w konkretną ideę kreatywną i przekuliśmy w kampanię, której filarem stał się spot 30’’ do telewizji.
W naszym wideo zaglądamy na chwilę do jednego z polskich rodzinnych gniazd. Zobaczymy w nim małe rodzeństwo, chłopca i dziewczynkę, pochłoniętych do reszty zabawą swoimi zestawami – diabelskim młynem oraz delfinkami.
Maluchy bawią się tak, że nie widzą świata dookoła. A tym czasem my, widzowie, oglądamy, jak zmienia się czas, miejsce zabawy, a nawet ubrania… Jedno natomiast pozostaje niezmienne. Z klockami LEGO Creator 3w1 zabawa się kręci i kręci, i kręci. Przypomina nam o tym na koniec mama, która z uśmiechem prezentuje nowe zestawy.
Efektowne, roześmiane, dziecięce kadry uzupełniają nam płynne, dynamiczne obroty kamerą 360. Ten zabieg wizualny pozwala nam przeskakiwać z miejsca na miejsce i jednocześnie podkreślać przyjemność zabawy na okrągło. Ważnym elementem naszego spotu jest też rozmowa samych maluchów, którą słyszymy w pełni z offu. Chłopczyk i dziewczynka przekomarzają się, chwalą swoje konstrukcje i zachwycają się kolejnymi. Ba, w pewnym momencie słyszymy, jak dziewczynka z talentem naśladuje głos pięknego Pana Kraba. Cóż można powiedzieć, wychodzi to naprawdę zaszczypnie!
Spot wideo powstał także w skróconych wersjach 15’’ i 6’’, które zobaczyć można m.in. na YouTube. W ramach kampanii stworzyliśmy także szereg formatów reklamowych – DOOH-y, citylighty, banery w digitalu, posty i wideo na Facebooka, Instagram i TikToka. O zestawach LEGO Creator 3w1 usłyszeć można także w radiu i pooglądać ich odsłony na portalu Librus.
Ostrożnie, można się łatwo wkręcić!
