Co Polacy oglądają na Netflixie i dlaczego lokalne produkcje potrafią interesować nas bardziej niż największe globalne hity? Analiza rzeczywistych zachowań polskich widzów pokazuje, że chętnie wybieramy rodzime treści, komedie, dramaty, animacje i reality show.
W materiale „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Łukaszem Jeziorskim, założycielem i CEO PlumResearch, o tym, jakie treści wybierają polscy widzowie na platformach streamingowych i co dane o rzeczywistym oglądaniu mówią o ich preferencjach.
Co Polacy oglądają na Netflixie?
Z analizy trendów w konsumpcji treści na polskim Netflixie wynika, że odbiorcy chętnie sięgają po produkcje lokalne. Duże znaczenie mają również gatunki pozwalające oglądać treści w sposób mniej angażujący, m.in. komedie, dramaty, animacje czy reality show.
Komedia, dramat czy reality show odpowiadają na różne potrzeby widza. Łukasz Jeziorski wskazuje gatunki, po które polscy odbiorcy sięgają na platformach streamingowych.
Lokalne produkcje przyciągają uwagę, ponieważ są osadzone w znajomym języku, kulturze i kontekście. Nie zawsze wygrywa więc największa globalna produkcja – znaczenie może mieć również bliskość treści wobec codziennego doświadczenia widza.
Dlaczego wybieramy prostsze treści?
Część wybieranych formatów nie wymaga pełnej koncentracji i może towarzyszyć codziennym czynnościom. Streaming nie zawsze oznacza więc seans, podczas którego cała uwaga skupiona jest na ekranie. Treść może funkcjonować również jako tło.
Uwaga widza jest podzielona, co ma znaczenie także dla marketerów. Sposób konsumpcji wideo wpływa na to, jak szybko przekaz powinien być zrozumiały i jaką rolę odgrywa ekran, na którym oglądana jest treść.
Co preferencje widzów oznaczają dla marketingu?
Dane o rzeczywistych zachowaniach widzów mogą być bardziej użyteczne niż same deklaracje. Pokazują nie tylko, co odbiorcy twierdzą, że lubią, ale przede wszystkim, jakie treści rzeczywiście wybierają i jak długo z nimi zostają.
Sposób oglądania zmienia się również wraz z urządzeniem. W powiązanym materiale pokazujemy, jak rośnie konsumpcja YouTube’a na telewizorach i co Connected TV oznacza dla reklamodawców.
Preferencje polskich widzów na slajdzie
Skąd pochodzą dane o polskich widzach?
Łukasz Jeziorski od lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. PlumResearch analizuje dane dotyczące konsumpcji treści na globalnych platformach streamingowych i dostarcza wiedzę studiom, dystrybutorom oraz nadawcom.
Wnioski dotyczące polskiej widowni Netflixa opierają się na obserwacji realnych zachowań odbiorców, a nie wyłącznie na ich deklaracjach. Łukasz Jeziorski prezentował te dane również podczas VideoWars by ScreenLovers – wydarzenia poświęconego rynkowi telewizji, wideo i reklamy.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Strategia Made in China. Czego polski marketing może nauczyć się od Chin, a czego lepiej nie powinien
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Nowy UX platformy Allegro Advertising
Pewni swego rytmu
