Dziki Sad to największa i najbardziej intrygująca nowość Grupy Żywiec w tym roku – połączenie soczystego smaku cydru i charakteru piwa. Zapiera dech, skrywa niejedną tajemnicę – taki jest magiczny świat marki oparty na absurdzie i wciągających historiach sadowników. Ale jak stworzyć komunikację przedłużającą narrację z telewizji, tak samo intrygującą i pozostawiającą niedopowiedzenia?
Trzeba postawić na pomysł i prostotę, czyli to, co w budowaniu masowego zaangażowania w internecie, liczy się najbardziej. W naszym przypadku pomysł był oparty na grach słownych.
Cichymi bohaterami, bez których dzika manufaktura nie odniosłaby sukcesu, są pomagające w dystrybucji Dzikiego Sadu jeże, i to fanpage na Facebooku jest ich królestwem! To tu odreagowują benedyktyńską pracę, jakiej się poświęcają na co dzień w Dzikim Sadzie.
Podstawową formą komunikacji marki na Facebooku są jeże, które zapraszają do rozwiązywania rebusów – z nimi w roli głównej. Dzięki fanpage’owi możemy się dowiedzieć, że zarówno amatorzy Dzikiego Sadu, jak i same jeże, to bardzo aktywne zwierzaki i ich życie ma wspólny rytm!
Tak, jak ludzie, pilnie się edukują…
…lubią leniwy odpoczynek….
No i oczywiście – nie odmówią dobrych baletów!
Użytkownicy Fejsa pokochali jeże i Dziki Sad!
Średnio pod postem jeże zbierają 2 i pół tysiąca lajków, prawie 100 komentarzy i 120 udostępnień. Z wrażenia aż musieliśmy otworzyć jedną z butelek…
Pod każdym postem, w zalewie komentarzy, dostajemy dziesiątki zdjęć jeżowych pomocników. Co więcej, jesteśmy pod wrażeniem kreatywności naszych fanów, którzy proponują kolejne zajęcia dla naszych bohaterów – i to bez żadnych aktywacji, konkursu czy nagród!
To, jak bardzo nasi fani zaangażowali się w fejsbukowej norce jeży, potwierdzają wyniki aktywacji konsumenckiej na stronie WWW Dzikiego Sadu – spośród dziesiątek tysięcy osób odwiedzających stronę podczas kampanii, najliczniejsza grupa pochodziła właśnie z Facebooka.
Sierpniowy raport Sotrender umieścił Dziki Sad na czele rankingu najbardziej interaktywnych profili piwnych w Polsce, mających największy interactivity index oraz relative interactivity. A w rankingu wszystkich kategorii tematycznych jeże zawędrowały na drugie miejsce!
Ponadto, wylądowaliśmy na pierwszym miejscu w rankingu najbardziej angażujących stron w kategorii piwa, wyprzedzając długoletnich wyjadaczy.
A one się JEŻcze nie rozkręciły…
Zobacz wideo case study.
Nagrody projektu
Golden Arrow
2017Kreatura
2016
