Internetowa kampania Fiszki FRoSTY została przygotowana przez GoldenSubmarine. Jej głównym założeniem było poszerzenie wiedzy konsumentów na temat produktów FRoSTY oraz polityki marki - 100% naturalnego smaku.
Wyzwanie
Marka FRoSTA w poprzedzających kampanię latach sukcesywnie wprowadzała zmiany w recepturach potraw, usuwając wszystkie dodatki do żywności, takie jak: wzmacniacze smaku, sztuczne aromaty, barwniki. Składniki, które nie spełniały założeń 100% naturalnego smaku, zostały zastąpione produktami wysokiej jakości np. masłem bez barwników, ziołami, dojrzewającymi w słońcu, nie w szklarni, czy egzotycznymi przyprawami. W ciągu 2 lat FRoSTA wykonała bardzo dużo pracy, weryfikując ponad 200 składników! Zadaniem kampanii było przystępne wyjaśnienie konsumentom, co kryło się pod obietnicą 100% naturalnego smaku.
Co zrobiliśmy
Na stronie www.fiszkifrosty.pl został wykorzystany motyw fiszek - małych, odwracanych karteczek, które często służą pomocą przy nauce języków obcych. W przypadku FRoSTY pokazywały odbiorcom, co naprawdę kryło się pod hasłem 100% naturalnego smaku. Odkrywając kolejne karteczki, użytkownicy dowiadywali się o uprawach warzyw kontrolowanych przez FRoSTĘ, niebieskim certyfikacie MSC, świadczącym o zrównoważonym połowie ryb, czy naturalnych przyprawach, które skutecznie zastępują sztuczne barwniki. Specjalna wyszukiwarka oparta na tagach pozwalała filtrować fiszki oraz produkty objęte kampanią, według własnych zainteresowań (np. tylko VEGE lub RYBY). Kampania była powiązana kontekstowo ze spotem TV marki FRoSTA, w którym konsumenci byli informowani o idei 100% naturalnego smaku.
Zobacz także
Przysnacki o Polsce – chrup i odkrywaj
Klocki LEGO przejęły okładkę Vogue Polska
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
