Jak najlepiej świętować Dzień Dziecka? Kreatywnie, rodzinnie i z klockami LEGO. Marka zaprosiła dzieci i rodziców do zabawy w sklepach LEGO, a my zajęliśmy się koordynacją współprac influencerskich. Jak wyglądała ta akcja od kulis? Zobaczcie sami.
Wyzwanie
Kampania miała zbudować szum wokół Dnia Dziecka i zwiększyć świadomość atrakcji dostępnych w sklepach LEGO w maju. Kluczowe było pokazanie różnych sposobów świętowania – od wizyty w sklepie, przez udział w aktywnościach, po wspólne budowanie zestawów w domu.
W materiałach influencerów musiało wybrzmieć kilka ważnych informacji: zaproszenie do sklepów LEGO, promocja aktywności takich jak Make & Take, malowanie twarzy, zdjęcie z Kaiem czy zbieranie pieczątek do paszportu LEGO, a także informacja o możliwości kupienia zestawów online.
Największym wyzwaniem było połączenie naturalnego, rodzinnego charakteru treści influencerskich z precyzyjnymi wymaganiami komunikacyjnymi. Materiały miały być autentyczne i angażujące, ale jednocześnie zgodne z wizerunkiem marki oraz wszystkimi kluczowymi komunikatami kampanii.
Co więcej, twórcy nagrywali wcześnie rano, jeszcze przed otwarciem sklepów, więc mieli tylko jedną szansę, by uchwycić wizytę, aktywności i wybór zestawu na prezent. Dlatego tak ważne było precyzyjne przygotowanie scenariuszy oraz sprawna koordynacja całego procesu.
Co zrobiliśmy
Wspieraliśmy kampanię na każdym etapie pracy z influencerami – od rekomendacji twórców dopasowanych do charakteru akcji, przez przygotowanie briefu, analizę scenariuszy i akceptację materiałów, aż po szczegółowy feedback. Dbaliśmy o to, aby każdy materiał zachowywał naturalny styl twórcy, a jednocześnie konsekwentnie realizował cele marki.
Weryfikowaliśmy scenariusze pod kątem struktury, zgodności z briefem i obecności najważniejszych komunikatów. Zwracaliśmy uwagę na to, czy pojawia się zarówno część sklepowa, z wizytą w sklepie LEGO, udziałem w aktywnościach i wyborem prezentu, jak i część domowa, pokazująca wspólne budowanie zestawów z dziećmi.
Na etapie akceptacji gotowych materiałów wyłapywaliśmy nawet najdrobniejsze szczegóły. Sprawdzaliśmy sposób pokazania produktów, kontekst wypowiedzi, poprawność informacji o atrakcjach, datach i lokalizacjach oraz ogólny wydźwięk komunikacji. Wszystko po to, aby finalne treści były atrakcyjne dla odbiorców, a jednocześnie w pełni spójne z wartościami i standardami marki.
Dzięki temu kampania influencerska mogła w naturalny sposób zachęcać rodziny do wspólnego świętowania w sklepach LEGO, podczas kreatywnych aktywności i w domu, przy wspólnym budowaniu.
