Monte to deser, który zachwyca smakiem tych najmłodszych i tych nieco starszych. W kampanii MONTErzy zaprosiliśmy jego miłośników do współtworzenia opakowań. Zamiast tylko opowiadać o produkcie, otworzyliśmy przed internautami drzwi do baśniowej Faktorii Monte i oddaliśmy im pole do twórczej zabawy.
Wyzwanie
Tak wyjątkowy deser musiał mieć równie wyjątkowe opakowanie. Marka chciała włączyć konsumentów w projektowanie jego nowego wyglądu. Potrzebny był pomysł, który zachęci internautów do wykorzystania własnej wyobraźni i pozwoli im poczuć się częścią świata Monte.
Zadaniem kampanii było więc zaproszenie odbiorców do działania. Chcieliśmy, aby mogli nie tylko poznać świat marki, ale też stworzyć coś własnego i podzielić się tym z innymi.
Co zrobiliśmy
Stworzyliśmy Faktorię Monte i zaprosiliśmy do niej MONTErów z pyszną wyobraźnią. Kampania przyjęła formę słodkiej akcji rekrutacyjnej: każdy mógł wejść do baśniowej fabryki i zaprojektować własne opakowanie deseru.
Konfigurator na stronie pozwalał przesłać własny projekt lub skorzystać z wcześniej przygotowanych wzorów, a następnie dobrać dodatki. Po skończonej pracy uczestnicy otrzymywali zawodowy certyfikat, którym mogli pochwalić się na Facebooku.
Fanpage Monte zamieniliśmy w wycieczkę po Faktorii. Internauci mogli podejrzeć, jak powstają smakołyki, i poznawać świat marki także poza samym projektowaniem opakowań.
Efekt
MONTErzy zgłosili prawie 45 tysięcy kreatywnych projektów, które walczyły o nagrody. Dwa zwycięskie wzory wybrano do przygotowania opakowań przeznaczonych na sklepowe półki.
Zainteresowanie Faktorią nie skończyło się wraz z konkursem – internauci nadal ją odwiedzali. Zabawa połączyła współtworzenie wyglądu produktu z poznawaniem marki i dzieleniem się własną pracą.
Nagrody projektu
Digital Communication Awards
2017Golden Arrow
2017Zobacz także
Czas razem
Wygraj Złoto w Kotle Prażone
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
