ŠKODA Auto Muzyka to konkurs muzyczny, którego ideą było znalezienie najlepszej muzyki do słuchania podczas jazdy samochodem. Projekt łączył świat motoryzacji ze światem muzyki, tworząc dla marki ŠKODA naturalny obszar do budowania wizerunku i angażowania odbiorców.
Wyzwanie
ŠKODA chciała budować wizerunek i angażować odbiorców wokół muzyki towarzyszącej podróżom samochodem. Wyzwaniem było połączenie udziału artystów, aktywności internautów i ocen profesjonalnego jury w jednym konkursie.
Co zrobiliśmy
W drugiej edycji konkursu, realizowanej w 2014 roku, do udziału zaproszeni zostali zarówno początkujący muzycy, jak i artyści mający już własny dorobek. Warunkiem zgłoszenia było zaprezentowanie przynajmniej jednego autorskiego utworu lub coveru. Centralnym miejscem akcji był serwis ŠKODA Auto Muzyka, w którym można było poznawać wykonawców, słuchać ich muzyki i głosować na najlepsze propozycje.
To właśnie internauci decydowali, które utwory znajdą się w finałowej setce. Dodatkowo co tydzień najpopularniejsza nowa piosenka otrzymywała tytuł „Utworu Tygodnia”. Dzięki temu konkurs nie był jednorazową aktywacją, ale rozwijającą się platformą contentową, która regularnie dostarczała nowych treści i powodów do ponownego kontaktu z marką.
Kolejny etap należał do profesjonalnego jury. Najlepsze utwory oceniali Fisz, Mela Koteluk, Piotr Metz, Katarzyna Nosowska, Andrzej Smolik i Wojciech Waglewski. Spośród finałowej setki wybrali dziesięć zwycięskich przebojów. Prowadzącym projekt był Marcin Prokop, który przeprowadzał rozmowy z jurorami i prowadził koncert finałowy.
Na zwycięzców czekały nagrody, które realnie wspierały ich dalszy rozwój muzyczny - udział we wspólnej płycie, koncert w Studiu im. Agnieszki Osieckiej radiowej Trójki, realizacja profesjonalnego teledysku oraz sesja zdjęciowa.
ŠKODA Auto Muzyka była przykładem kampanii wizerunkowej opartej na content marketingu. Zamiast mówić wyłącznie o samochodach, marka weszła w obszar bliski kierowcom - muzykę towarzyszącą podróży. Produktowy kontekst pozostawał cały czas obecny, ale nie dominował nad doświadczeniem uczestników i odbiorców.
Projekt był komunikowany m.in. w radiowej Trójce oraz w programie Dzień Dobry TVN. GoldenSubmarine odpowiadała za przygotowanie konkursu i jego digitalową realizację.
W ten sposób powstała angażująca platforma łącząca markę, artystów, ekspertów muzycznych i internautów wokół jednego prostego pomysłu - znalezienia utworów, które najlepiej brzmią w samochodzie.
Nagrody projektu
Golden Arrow
2017Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
BeRightBack – festiwal grania i smakowania
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
