Dla Fundacji Legalna Kultura przygotowaliśmy serwis i materiały kampanii społecznej, które promowały korzystanie z legalnych źródeł kultury.
Wyzwanie
Fundacja Legalna Kultura chciała zwiększać świadomość korzystania z legalnych źródeł kultury w cyfrowej rzeczywistości. Wyzwaniem było połączenie kampanii społecznej z praktyczną pomocą w znalezieniu legalnych treści, dostępnej dla szerokiej grupy odbiorców.
Co zrobiliśmy
Agencja GoldenSubmarine współpracuje z Fundacją Legalna Kultura w ramach projektu kampanii społecznej, promującej korzystanie z legalnych źródeł kultury. Długofalowym celem projektu jest budowanie świadomości odbiorców kultury w nowej, cyfrowej rzeczywistości.
W ramach współpracy agencja stworzyła serwis www.legalnakultura.pl, hasło przewodnie kampanii, prezentację multimedialną na konferencję inaugurującą start projektu oraz kreacje reklamy prasowej i internetowej wraz z nośnikami reklamy internetowej.
Serwis internetowy jest bazą legalnych źródeł kultury, która będzie rozwijana wspólnie z użytkownikami sieci. Każdy może dodać źródło, które po sprawdzeniu i akceptacji zostanie udostępnione na www.legalnakultura.pl, w zakładce „Legalne źródła”. W sekcji „Baza wiedzy” publikowane są akty prawne, raporty z badań oraz podstawowe informacje na temat legalnego korzystania z zasobów kultury.
Internauci mogą również skorzystać z modułu „zapytaj prawnika”. „Kalendarium debat i wydarzeń” to informacje o tym, co dzieje się w kulturze, dyskusjach o prawie autorskim i udostępnianiu dóbr kultury oraz publikacje i wypowiedzi pokazujące różne punkty widzenia na to zagadnienie. W zakładce „Kultura kosztuje” można znaleźć ciekawe informacje, podane przez twórców i producentów, na temat realnych kosztów tworzenia kultury.
Kampania była skierowana do wszystkich odbiorców kultury. Pierwszy etap kampanii Legalna Kultura trwał od marca do końca października 2012 roku.
Legalna Kultura promowana jest w kinach i telewizji, w prasie, radiu, internecie oraz na cyfrowych nośnikach w autobusach i w metrze.
Przedstawiciele środowisk twórczych swoim podpisem zadeklarowali poparcie dla projektu Legalna Kultura, propagującego korzystanie z legalnych źródeł kultury. Są to m.in.: Kasia Adamik, Sonia Bohosiewicz, Andrzej Chyra, Magdalena Cielecka, Katarzyna Figura, Andrzej Grabowski, Roman Gutek, Krystyna Janda, Natalia Kukulska, L.U.C., Pono, Kinga Preis, Piotr Rubik, Andrzej Smolik, Wojciech Waglewski, Andrzej Wajda, Aga Zaryan, zespoły Me Myself and I, Projekt Warszawiak, SOFA czy The Car Is On Fire.
Kampania Legalna Kultura została objęta Honorowym Patronatem Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego Bogdana Zdrojewskiego.
Zobacz także
SłodkieUsprawiedliwienie
Zielona Loteria PGE
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Marketing wykraczający poza reklamę
