Alior Bank od lat wspiera edukację finansową, pomagając wszystkim pokoleniom lepiej zrozumieć świat pieniędzy i oszczędzania. Do tej pory jednak brakowało produktu i komunikacji skierowanej do tych, którzy dopiero stają się samodzielni w zarządzaniu swoimi funduszami.
Wyzwanie
Wprowadzenie dzieci w świat finansów to niemałe wyzwanie, ale jeszcze większym jest przekonanie rodziców, że warto to zrobić jak najwcześniej. Aby to ułatwić, Alior Bank zaprojektował i stworzył aplikację Alior Kids – narzędzie dedykowane dzieciom w wieku 7-12 lat. Wyzwaniem było stworzenie komunikacji, która jednocześnie pokaże dzieciom, że finanse mogą być proste i angażujące, a rodzicom da poczucie, że jest to bezpieczny i wartościowy pierwszy krok w edukacji finansowej.
Skupiliśmy się zatem na prostocie korzystania, przyjaznym interfejsie z animowanym brand hero oraz podkreśleniu, że wszystko jest w pełni bezpieczne dla małych użytkowników.
Rozwiązanie
Alior Kids to nie tylko praktyczne rozwiązanie, ale także pierwszy krok w kierunku nauki odpowiedzialnego zarządzania pieniędzmi. Kluczowe było dla nas pokazanie połączenia aspektu edukacyjnego z nowoczesną technologią oraz podkreślenie, że finanse mogą być dla dzieci intuicyjne i angażujące.
Głównym elementem kampanii stał się 30-sekundowy spot wideo pod hasłem „W finanse umiemy od dziecka”. W lekkiej, dynamicznej i pełnej kolorów formie podkreśliliśmy, że dzieci, podobnie jak rodzice, doskonale radzą sobie z wieloma codziennymi wyzwaniami – od organizacji własnego czasu po podejmowanie decyzji zakupowych. I że są w tym naprawdę świetne dzięki aplikacji Alior Kids, która jest skrojonym na ich potrzeby rozwiązaniem. Produkcję tego kolorowego spotu o pierwszych finansowych krokach dzieci zrealizował GoldenProduction.
Nowoczesna oprawa graficzna, przyjazna animacja oraz lektor, którym był 8-letni Tymek, sprawiły, że ważne dla rodziców informacje zostały przekazane w atmosferze zabawy. To z kolei było szczególnie atrakcyjne dla ich dzieci.
Wideo zostało wyemitowane w telewizji oraz w sieci kin Helios oraz Multikino, a także stało się też punktem wyjścia do szeroko zakrojonej kampanii digitalowej, obejmującej media społecznościowe, serwisy internetowe i materiały edukacyjne dostępne w oddziałach Alior Banku. W czasie ferii dodatkowo pojawiliśmy się na mniejszych, samoprzylepnych formatach w parku wodnym Suntago i Parkach Trampolin, by być tam, gdzie rodzice pojawiają się z dziećmi najczęściej. Dzięki tym działaniom komunikat o Alior Kids trafił przede wszystkim do rodziców, którzy dowiedzieli się, jak mogą pomóc swoim pociechom stawiać pierwsze finansowe kroki.
A my utwierdziliśmy się w przekonaniu, że edukacja finansowa dla najmłodszych może być prosta, lekka i angażująca, a najlepsze pomysły powstają, gdy kreatywność spotyka się z realną wartością dla odbiorców.
Zobacz także
Legitymacja szkolna w mObywatelu
Wracaj do przyjemności
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
#JustChatting o streamingu
