Zachęcenie ojców do aktywnego udziału w życiu rodzinnym to wyzwanie, które wymaga skutecznej komunikacji. Dlatego Miasto Poznań zainicjowało kampanię społeczną „Weź 9, tato”, której celem jest promocja korzystania przez ojców z 9 tygodni urlopu rodzicielskiego. Wspólnie z naszym zespołem stworzyliśmy stronę internetową oraz materiały wspierające ideę kampanii.
Wyzwanie
Celem projektu było zbudowanie świadomości wśród ojców, że skorzystanie z przysługującego im urlopu rodzicielskiego to nie tylko prawo, ale przede wszystkim szansa – na pogłębienie relacji z dzieckiem i realne wsparcie partnerki. Zależało nam na stworzeniu przestrzeni online, która w przystępny i atrakcyjny sposób przedstawi wszystkie korzyści wynikające z takiego rozwiązania.
Co zrobiliśmy
Na potrzeby kampanii przygotowaliśmy stronę wez9tato.pl, która pełni rolę centrum informacyjnego. Użytkownicy znajdą tam szczegółowe informacje o zasadach korzystania z urlopu rodzicielskiego oraz praktyczne wskazówki dla pracodawców i rodzin.
W zakresie technologii zadbaliśmy o pełne wdrożenie Google Analytics 4 oraz Google Tag Manager, które umożliwiają precyzyjne mierzenie ruchu na stronie, a także liczbę pobrań wniosków – kluczowy wskaźnik skuteczności kampanii. Dodatkowo zaimplementowaliśmy Cookiebota, aby użytkownicy mieli pełną kontrolę nad swoimi preferencjami prywatności, oraz wdrożyliśmy Consent Mode v2 w wersji advanced, zapewniając zgodność z przepisami RODO.
Efekt
Dzięki przemyślanej strukturze serwisu, atrakcyjnemu przekazowi wizualnemu i starannemu wdrożeniu analityki, kampania „Weź 9, tato” skutecznie zwiększa świadomość i zachęca ojców do korzystania z przysługującego im prawa. To przykład, jak działania digitalowe mogą realnie wspierać ważne społeczne zmiany.
Zobacz także
Amica z przepisowym serwisem
Przysnacki o Polsce – chrup i odkrywaj
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
