Od konkursu na Instagramie do kampanii opartej na pomysłach użytkowników. Dla Ministerstwa Cyfryzacji przygotowaliśmy aktywację „mObywatel ma łatwiej”, która zebrała 78 zgłoszeń. Nagrodzone rolki stały się podstawą koncepcji kampanii „mObywatel to ma”, pokazującej codzienne zastosowania aplikacji głosem jej użytkowników.
Jak mObywatel ułatwia codzienne życie?
Punktem wyjścia było proste pytanie: jak aplikacja pomaga w codziennych sprawach? Zamiast ograniczać się do opowiadania o funkcjach mObywatela, zaprosiliśmy użytkowników do pokazania własnych doświadczeń – od cyfrowych dokumentów po załatwianie spraw urzędowych bez wychodzenia z domu.
Konkurs wystartował w marcu 2025 roku. Aby wziąć udział, należało zaobserwować profil @cyfra_gov_pl, nagrać kreatywną rolkę z odpowiedzią na pytanie konkursowe, a następnie opublikować ją na swoim Instagramie i oznaczyć Ministerstwo. Zgłoszenia przyjmowano do 14 kwietnia 2025 roku, do godziny 23:59.
Główną nagrodą był iPhone 16 Pro. Dla pięciu wyróżnionych uczestników przewidziano czerwone koszulki reprezentacji Polski w piłce nożnej z logo mObywatela. Do udziału zachęcali także twórcy internetowi Szczepanikov i Organizacja Przestrzeni.
78 zgłoszeń i pomysł na kolejną kampanię
Do konkursu nadesłano 78 zgłoszeń. Nagrodzone materiały wybrano do publikacji w kanałach społecznościowych Ministerstwa Cyfryzacji i wykorzystania w płatnej kampanii. Komunikację zaplanowano do grup dopasowanych do przekazu poszczególnych rolek, przede wszystkim do młodych odbiorców.
Zwycięska rolka „Ona to ma”
Największe uznanie jury zdobyła Ania, która napisała i wykonała piosenkę „Ona to ma”, pokazując różne usługi dostępne w aplikacji. Jej pomysł zainspirował nazwę kampanii „mObywatel to ma”.
Obejrzyj zwycięską rolkę na Instagramie.
Rola GoldenSubmarine
GoldenSubmarine odpowiadało za organizację konkursu i koncepcję kampanii. Za emisję odpowiadał dom mediowy Carat Polska. Obie agencje współpracowały przy parasolowej kampanii „mObywatel ma łatwiej”.
Konkurs rozwinął ideę szerszej kampanii: mObywatel jest narzędziem dla każdego, niezależnie od wieku i poziomu zaawansowania cyfrowego. Historie użytkowników uzupełniły komunikację o oszczędności czasu i bezpiecznym korzystaniu z cyfrowych usług, prowadzoną w mediach tradycyjnych i cyfrowych.
Informacje o projekcie
Kampania była współfinansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach projektu „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji.
Więcej informacji: serwis aplikacji mObywatel oraz ogłoszenie konkursu i regulamin.
Źródło: komunikat Ministerstwa Cyfryzacji o kampanii „mObywatel to ma”.
Zobacz także
Czas razem
Turniej Maszyn Wodnych na TikToku
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Zaangażowanie w kilku słowach
To też jest ciekawe :)
