Jak sprzedać ofertę letnich promocji w kawiarnianej przestrzeni? My zrobiliśmy z tego festiwal!
Wyzwanie
Lato to dla lodziarnio-kawiarni Grycan kluczowy okres. Wtedy klienci najchętniej sięgają po lody, desery i orzeźwiające kawy na zimno. Sieć przygotowała aż 6 różnych promocji na przestrzeni 2 miesięcy – każda dotyczyła innej kategorii produktowej: kulek lodów, deserów lodowych, Deserino i kawy mrożonej. Potrzebowaliśmy formatu, który w jednym, spójnym przekazie pomieści mnogość, różnorodność i dynamikę tych działań. Wyzwaniem było znalezienie nazwy parasolowej, która nie tylko ogarnie 6 promocji, ale też zbuduje wokół nich emocje, oczekiwanie i letni klimat – i to w przestrzeni, która nie kojarzy się z festiwalami, tylko z kawą i lodami.
Pomysł
Zamiast iść w przewidywalne „letnie promocje” czy „wakacyjne rabaty”, postawiliśmy na nazwę eventową, która sama w sobie komunikuje wydarzenie, mnogość i wyjątkowość. Tak narodził się GRYCAN FEST – Letni Festiwal Lodowy. Kreacja całkiem odważna, a może nawet i ryzykowna, bo skojarzenie lodziarnio-kawiarni z festiwalem muzycznym to nieoczywisty kierunek. Ale właśnie w tej nieoczywistości tkwiła siła naszego pomysłu!
Festiwal to nie tylko muzyka. To energia, line-up, oczekiwanie na kolejne „gwiazdy” – w naszym przypadku: promocje – i wspólne przeżywanie lata. Stylistycznie poszliśmy w stronę estetyki festiwali muzycznych: było kolorowo, dynamicznie, z wyraźnym line-upem, graficznymi akcentami i plakatową kompozycją. Zainspirowaliśmy się językiem wizualnym Openera i Coachelli, ale przefiltrowaliśmy go przez pastelową, nieco oniryczną estetykę marki Grycan. Tak powstał świat, który jest jednocześnie festiwalowy i słodki, energetyczny i apetyczny.
Co zrobiliśmy?
W ramach kampanii przygotowaliśmy pełen ekosystem komunikacji. Od master spotów 15s i 6s, przez sześć filmów o charakterze lifestyle-owym, by pokazać różne kategorie produktowe w naturalnych, letnich scenach. Dodatkowo, formaty na social media, z karuzelami line-upu, animacjami zapowiadającymi kolejne odsłony festiwalu i apetycznymi statykami. Wykorzystaliśmy również nietypowe wiralowe wizualizacje FOOH, przedstawiające gigantyczne lody w miejskiej przestrzeni, animacje na nośnikach DOOH i ekranach LCD, dedykowaną stronę landingową z pełnym line-upem promocji oraz współpracę z influencerami na TikToku.
W konsekwencji, GRYCAN FEST okazuje się strzałem w dziesiątkę. Nazwa stała się skutecznym parasolem dla 6 różnych promocji – zamiast komunikować każdą z osobna, stworzyliśmy jedno wydarzenie, które buduje napięcie, oczekiwanie i regularność wizyt. Klienci wiedzą, że „coś się dzieje” i że warto zaglądać do lodziarnio-kawiarni Grycan częściej niż zwykle. Estetyka festiwalowa – nieoczywista dla kategorii – okazała się kluczowym wyróżnikiem na tle konkurencji. Odświeżony wizerunek marki, przyciąga uwagę młodszego odbiorcy i nadaje letnim promocjom rangę prawdziwego wydarzenia.
Kampania trwa od 1 lipca do 31 sierpnia 2026 r. w lodziarnio-kawiarniach Grycan.
