Dla kobiet piękna fryzura jest niezwykle ważnym aspektem, a większość Polek wciąż szuka złotego środka do regeneracji swoich włosów. Dzięki kampanii NIVEA Repair & Targeted Care, mogły same przetestować zupełnie nowy sposób pielęgnacji.
Wyzwanie
Wprowadzenie szamponu i odżywki NIVEA Repair & Targeted Care wymagało połączenia edukacji o produkcie z możliwością jego wypróbowania. Kampania miała pomóc kobietom poznać nową linię pielęgnacyjną i zachęcić je do zgłoszenia się do testowania.
Co zrobiliśmy
By dać wszystkim Polkom możliwość wypróbowania nowości od NIVEA - szamponu i odżywki NIVEA Repair & Targeted Care - marka wraz z agencją GoldenSubmarine przygotowała specjalną kampanię wprowadzającą produkty na rynek.
W ramach akcji, panie mogły poznać działanie produktów NIVEA Repair & Targeted Care i zgłosić się do testowania szamponu i odżywki z nowoczesną technologią KERADETECT™ (z trzema składnikami: aktywne cząsteczki regenerujące, pantenol i płynna keratyna), która wykrywa zniszczone fragmenty włosów i regeneruje je dokładnie tam, gdzie tego potrzebują.
Aby móc przetestować jeden z 400 zestawów kosmetyków, należało obejrzeć krótki film o regeneracji włosów i działaniu KERADETECT™, a następnie rozwiązać quiz na stronie www.nivea.pl i odpowiedzieć kreatywnie na zadane pytanie.
Nowa kampania NIVEA była prowadzona także w serwisach wizaz.pl oraz ofeminin.pl, gdzie na Polki czekało dodatkowo po 100 zestawów kosmetyków. Ponadto, do udziału w akcji zaproszone zostały trzy znane blogi modowo-stylizacyjne: Anwen, Stylizacje Hairstyles oraz Glampaula. W swoich wpisach dzieliły się wiedzą na temat pielęgnacji włosów i również oferowały przetestowanie NIVEA Repair & Targeted Care.
Każda z nich na swoim blogu przygotowała dla swoich fanek pytanie konkursowe i 100 zestawów do przekazania w zamian za najciekawsze odpowiedzi.
Marka NIVEA przygotowała kampanię NIVEA Repair & Targeted Care przy współpracy z agencją GoldenSubmarine, która była odpowiedzialna m.in. za przygotowanie wideo i artykułów sponsorowanych, a także landing page z możliwością zgłaszania się do testowania produktów. Planowanie i zakup mediów przygotował dom mediowy OMD.
Zobacz także
Cała Polska wybiera Przysnacki
Kampania Brainera na dobre zmóżdżenie
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
