Kim byśmy byli dzisiaj, gdyby nie troskliwość naszej Babci i mądre słowa Dziadka? Oni pamiętali o nas zawsze, i dlatego my powinniśmy pamiętać o ich świętach.
Wyzwanie
Marka NIVEA chciała zachęcić wnuki do okazania bliskości Babciom i Dziadkom w osobisty sposób. Kampania miała ułatwić przygotowanie życzeń, które wykraczały poza zwykły telefon czy wręczenie kwiatów.
Co zrobiliśmy
NIVEA, troszcząc się o pielęgnowanie relacji z bliskimi, zachęcała do składania Babciom i Dziadkom życzeń w formie nowoczesnej laurki - własnego, emocjonalnego filmu wideo, który przypomina o tym, jak ważna jest bliskość w rodzinie.
NIVEA przygotowała kampanię wizerunkową „Pielęgnuj bliskość z Babcią i Dziadkiem” we współpracy z agencją GoldenSubmarine. Dla jednych z nas są tak naprawdę rodzicami, tylko z innego pokolenia, a dla innych źródłem nauki, inspiracji i rodzinnych wartości. Nie da się bez nich pielęgnować bliskości. Mimo różnicy wieku, czasami rozumieją nas lepiej niż nasi rówieśnicy.
Babcia i Dziadek - znają nas najlepiej i zasługują na najpiękniejszą laurkę od swoich wnuków.
Na Dzień Babci i Dziadka NIVEA dawała niepowtarzalną możliwość dzielenia się z nimi rodzinną bliskością i stworzenia swojego własnego filmu z życzeniami. Każdy, kto chciał dać im coś więcej niż tylko kwiaty, mógł nagrać wideo ze swoimi życzeniami - to piękny prezent od wnuka lub wnuczki, a także wzruszający sposób na to, by poznać krótkie historie innych.
Stworzenie własnego filmu było proste - film wideo mógł być nagrany telefonem komórkowym i nie powinien był przekraczać 20 sekund. Po nagraniu użytkownik wgrywał go na stronę internetową NIVEA (http://www.nivea.pl/Porady/ext/pl-PL/pielegnuj-bliskosc) i odpowiednio go podpisywał. Po kilku chwilach NIVEA odsyłała link ze spersonalizowanym filmem na podany adres e-mail, gotowy do pokazania Babci i Dziadkowi - to życzenia przekazane w najpiękniejszej formie.
Własne życzenia, prosto z serca, za to w wyjątkowej i profesjonalnej oprawie - to tylko kilka słów, a bardzo często również najpiękniejszy prezent, jaki możemy dać bliskiej osobie. Tylko my tak naprawdę wiemy, czego pragną i co wzrusza do łez nasze Babcie i Dziadków.
NIVEA przygotowała akcję „Pielęgnuj bliskość z Babcią i Dziadkiem” we współpracy z agencją GoldenSubmarine, która stworzyła kampanię w internecie - od dedykowanego landing page z możliwością tworzenia własnych filmów, przez interaktywne formy wideo, aż po niestandardowe nośniki reklamowe online. Za planowanie i zakup mediów odpowiadała OMD.
Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Najtrudniejszy szlak w Polsce
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
