Już od 20 lat ŠKODA dumnie wspiera ratowników TOPR, a w najnowszej kampanii dla marki przypomnieliśmy ludziom, że oni też mogą to zrobić. Zobaczcie, co przygotowaliśmy.
Wyzwanie
W 2022 roku w Tatry odwiedziła rekordowa liczba turystów i wszystko wskazuje na to, że w tym roku ta liczba się zwiększy. Rosnące statystyki dotyczą także kwestii wypadków, w tym tych najpoważniejszych.
Podstawą działań, które wpływają na bezpieczeństwo turystów w Tatrach, jest sprawne i dobrze wyposażone Tatrzańskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe. Oczywiście wymaga to odpowiednich nakładów finansowych.
Lista potrzeb jest bardzo długa, zaczynając od infrastruktury, przez eksploatację i paliwo dla śmigłowca, przeglądy oraz serwis pojazdów i skuterów, na szkoleniach i testach dronów kończąc.
Aby pomóc w zebraniu cennych środków, postanowiliśmy przygotować kampanię, która miała zachęcić do przekazania 1,5% podatku na fundację TOPR.
Co zrobiliśmy
W oparciu o ujęcia z zimowej kampanii stworzyliśmy nowy 15-sekundowy film. W dynamicznych ujęciach przedstawiliśmy codzienną pracę ratowników TOPR, w tym kadry z Kasprowego i akcji ratunkowej w lesie. W materiale znalazło się też kilka fragmentów pokazujących ŠKODA Enyaq iV w ruchu.
Ważnym elementem naszej komunikacji był lektor, który opowiedział o 20-letniej współpracy marki ŠKODA i TOPR. Jego wypowiedź puentuje krótkie „Ty też możesz pomóc. Przekaż 1,5% podatku (…)”. Przez cały czas trwania materiału w narożniku wyświetliliśmy emblemat „1,5%” wraz z numerem KRS fundacji.
W ramach działań przygotowaliśmy także kampanię social media, którą wzbogaciliśmy o dedykowane formaty.
I tak jak ŠKODA dumnie wspiera TOPR, tak my możemy z dumą powiedzieć, że akcja wystartowała 1 lutego 2023 roku.
Nagrody projektu
KTR
2023Zobacz także
Lody, które łączą
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
