Volkswagen Bank potrzebował komunikacji, która poszerzy jego wizerunek poza finansowanie samochodów i pokaże szerszą ofertę usług bankowych. Wyzwaniem było zbudowanie rozpoznawalnej idei marki, która jednocześnie wspiera sprzedaż konkretnych produktów. W GoldenSubmarine połączyliśmy pracę nad strategią i językiem wizualnym z pierwszym wdrożeniem nowej komunikacji – kampanią outdoorową Lokaty na Nowe Środki.
Od skojarzeń z motoryzacją do szerszej oferty banku
Punktem wyjścia była analiza sytuacji rynkowej i potencjalnych odbiorców. Zidentyfikowaliśmy osoby szukające alternatywy dla najczęściej wybieranych banków, a zarazem oczekujące stabilności i zaufania. Volkswagen Bank miał podstawy, by odpowiedzieć na te potrzeby, ale wymagało to pokazania jego oferty w szerszym kontekście.
Naszym zadaniem było wypracowanie idei kreatywnej, która wykorzysta wiarygodność marki Volkswagen i pomoże budować świadomość jej usług finansowych. Potrzebowaliśmy pomysłu pozwalającego mówić o różnych produktach jednym, rozpoznawalnym głosem. Strategia miała więc znaleźć bezpośrednie przełożenie na codzienną komunikację banku.
„Pewnie, że warto!” – idea łącząca zaufanie i korzyści
Parasolowym hasłem nowej komunikacji zostało „Pewnie, że warto!”. Łączyło pewność wynikającą ze stabilności marki z odpowiedzią na pytanie konsumenta o wartość konkretnej oferty. Dzięki temu mogło wspierać zarówno budowanie wizerunku, jak i komunikację produktową.
Chcieliśmy pokazać bank, któremu warto powierzyć swoje finanse i którego oferta wykracza poza pierwsze motoryzacyjne skojarzenia. Hasło stało się wspólnym punktem odniesienia dla kolejnych komunikatów. Każdy z nich mógł rozwijać inną korzyść, pozostając częścią tej samej opowieści o marce.
Rozpoznawalny język wizualny
W warstwie wizualnej wykorzystaliśmy karty bankowe z różnymi modelami samochodów – od klasyków po współczesne auta. Połączyliśmy je z charakterystycznym motywem „check” i fotografią pokazującą styl życia odbiorców. Taki zestaw elementów zachowywał związek z marką Volkswagen, a jednocześnie pozwalał przedstawiać bankowość przez codzienne potrzeby i aspiracje.
Pierwsze wdrożenie: oszczędności na przyjemności
Pierwszą odsłoną nowej strategii była kampania outdoorowa Lokaty na Nowe Środki. Musiała jednocześnie przedstawić odświeżony wizerunek Volkswagen Bank i zachęcić odbiorców do skorzystania z produktu. W promowanej wówczas ofercie minimalna kwota lokaty wynosiła 1000 zł, a komunikowane oprocentowanie 8% w skali roku – były to warunki kampanii z marca 2023 roku.
Pomysł oparliśmy na pytaniu, na co najchętniej odkładamy pieniądze. W komunikacji połączyliśmy oszczędzanie z przyjemnościami, które mogą być celem odkładania środków. Tak powstało hasło „Czy warto mnożyć oszczędności na przyjemności?”, na które odpowiadała parasolowa idea banku: „Pewnie, że warto!”.
Kreacja przedstawiała wakacyjną scenerię i osobę korzystającą z wypoczynku. Obraz miał przyciągać uwagę w przestrzeni miasta i uruchamiać skojarzenia z osobistymi planami odbiorcy. W marcowym otoczeniu taki motyw dodatkowo przywoływał perspektywę wyjazdu i odpoczynku.
Od reklamy w mieście do szczegółów oferty
Na materiałach umieściliśmy najważniejsze korzyści produktu oraz kody QR prowadzące do strony ze szczegółowym opisem lokaty. Kreacja łączyła więc emocjonalny powód oszczędzania z konkretną ofertą i możliwością zapoznania się z jej warunkami. Kampania była obecna w Warszawie i Poznaniu od 1 do 30 marca 2023 roku.
Projekt objął drogę od analizy i idei komunikacyjnej do jej zastosowania w kampanii produktowej. Volkswagen Bank zyskał wspólny język do przedstawiania marki i jej oferty, a pierwsza realizacja pokazała, jak wykorzystać go w komunikacji oszczędności. Strategia, identyfikowalne elementy wizualne i outdoor tworzyły spójną całość.
Zobacz także
Niezapomniany smak, tradycyjnie
Pewni swego rytmu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak powstała platforma randkowa Otodom dla domów i ludzi
