Jak Volkswagen Bank może wyróżnić się pośród największych bankowych graczy na rynku? Czy ma do zaoferowania coś, co mu w tym pomoże? Pewnie, że ma. A dzięki nam zyskał nową ideę komunikacji, za pomocą której w atrakcyjny sposób może to udowadniać!
Wyzwanie
Słyszysz „Volkswagen Bank”, myślisz… No właśnie, co myślisz? Na bank pojawiły się w Twojej głowie kwestie związane z finansowaniem aut. Problem polega na tym, że Volkswagen Bank ma do oferowania znacznie więcej. Naszym zadaniem było wypracowanie idei kreatywnej, która pozwoli na nowo budować świadomość banku, przedstawiając szeroki zakres jego oferty.
Jak to zrobiliśmy?
Po pierwsze: inwestycja w dobrą strategię
Bez niej nie zaczynamy. Sprawdziliśmy, jak wygląda sytuacja rynkowa i kim może być potencjalny odbiorca naszych komunikatów. Okazało się, że coraz więcej osób szuka alternatywnych rozwiązań dla swoich finansów – banków, które nie są wyborem większości i które zapewniają konsumentom finansową stabilność. Takim bankiem jest właśnie Volkswagen Bank. Po ustaleniu, kim są nasi odbiorcy, pozostało nam to udowodnić!
Po drugie: Big Idea, która nie straci na wartości
Stabilność mamy wpisaną w DNA marki Volkswagen – to coś, czego nie trzeba nikomu udowadniać. Niemniej warto się tym chwalić. Postanowiliśmy pokazać, że Volkswagen Bank to nie tylko stabilność, ale przede wszystkim bank, który ma do zaoferowania więcej niż myśleliśmy. Pewny bank, któremu warto powierzyć swoje finanse! Właśnie taki przekaz wybrzmiewa w parasolowym haśle nowej komunikacji – „Pewnie, że warto!”. To jednocześnie odpowiedź skierowana do wszystkich konsumentów, którzy zastanawiają się, czy warto skorzystać z usług Volkswagen Bank.
Po trzecie: coś, co na bank nas wyróżni
Jak przedstawiać usługi bankowe, budując zaufany i jednocześnie wyróżnialny wizerunek banku? Połączyliśmy kilka elementów, które pozwoliły nam tę wyróżnialność zbudować. Wykorzystaliśmy wizerunek kart bankowych z rozmaitymi modelami aut (od klasyków, po najnowsze modele), które przyciągają wizualnie nie tylko fanów motoryzacji. To właśnie one, w połączeniu z charakterystycznym motywem „check”, odgrywają kluczową rolę w wizualnej części komunikacji. Części, w której mimo bankowej tematyki, postawiliśmy na przyciągający uwagę lifestyle.
Jak to wszystko przekłada się na efekty? Sami zobaczcie!
