Lato jest pełne pięknych momentów, które chcielibyśmy umieścić w jednym z albumów w swojej pamięci na długie lata! A Lody GRYCAN? Tego smaku się nie zapomina! To 100% pasji, najwyższej jakości składniki i tradycyjne receptury przekazywane z pokolenia na pokolenie. Ich bestsellery zachwycają polskich konsumentów od lat, ale, ale… marka na tym nie poprzestaje i nie ogranicza się, dostarczając co jakiś czas swoim konsumentom nowe warianty smakowe.
Połączyliśmy to wszystko w jedną spójną całość!
A, że są tu sami miłośnicy jakościowych lodów, praca nad nową kampanią i odświeżoną komunikacją była pięknym momentem w naszym agencyjnym światku.
Dlatego dokładamy do naszego albumu smakowity projekt, który będziemy wspominać latami! Zwłaszcza, że podczas przygotowywania kampanii towarzyszył nam niezapomniany smak lodów GRYCAN!
![](https://blog.goldensubmarine.com/wp-content/uploads/separator.png)
Wyzwanie
“Lody od pokoleń” to hasło, z którym marka GRYCAN utożsamia się odkąd sięgamy pamięcią. Polska tradycja, ponadczasowość, pokoleniowe receptury – to wszystko sprawia, że te lody są wyjątkowe i jedyne w swoim rodzaju! To właśnie dlatego od lat są uwielbiane przez polskich konsumentów i u wielu z nich goszczą na stałe w zamrażarce… I dobrze! Ale my chcielibyśmy, żeby GRYCANY były dla każdego pierwszym lodowym wyborem!
Dlatego zadaliśmy sobie kilka pytań, których nie zostawiliśmy bez odpowiedzi: jak skłonić innych odbiorców do skosztowania tak wykwintnych, “niedzielnych” lodów GRYCAN?
Jak przemycić tą wyjątkowość, nie zapominając o dotychczasowych konsumentach? Jak podkreślić przewagę marki na tle kategorii “lody familijne”?
Jak połączyć smaki bestsellerowe z nowościami?
Co zrobiliśmy?
“Niezapomniany smak, tradycyjnie” – BRZMI DOBRZE, PRAWDA? To nowa platforma komunikacyjna nawiązująca zarówno do bestsellerów, jak i nowych wariantów smakowych, którą wypracowaliśmy. W końcu lody i emocje, to połączenie wszystkim znane i uwielbiane. A i tradycji tu nie brakuje…
W ramach kampanii zrealizowaliśmy 30 sekundowy spot reklamowy składający się z 20 sekundowej części prezentującej smaki bestsellerowe i 10 sekundowej zajawiającej apetyczne letnie nowości. Motyw przewodni, który towarzyszy wszystkim kreacjom to złota łyżka, nawiązująca do eleganckich opakowań i celebracji wyjątkowych chwil. Wraz z lodami, gałkownicami i pięknymi broszurami została wysłana przesyłka do influencerów, którzy podzielili się niezapomnianymi wspomnieniami z innymi. Dodatkowo we wszystkich formatach pojawia się karbowana ramka, która symbolizuje tradycję, ale też piękne chwile, którym mogą towarzyszyć jedyne w swoim rodzaju lody GRYCAN.
Naszym założeniem było pokazanie, że to nie są zwykłe lody, a takie, dzięki którym piękne chwile będą nie do zapomnienia! UDAŁO SIĘ!
Sceny do spotu nakręciliśmy w jeden dzień zdjęciowy. Wykorzystaliśmy je również do stworzenia animowanych formatów, które hulają po sieci i zachwycają oczy userów.
Kampania trwała do końca lipca br. Materiały pojawiały się w kanałach Digital, OOH i prasie lifestylowej, a także na ekranach kin. Aha, no i kreacje prezentujące wyjątkowe smaki GRYCAN krążyły już po mieście, m.in. sporą uwagę zwracały billboardy dużego formatu ukazane na budynkach w 4 miastach, a cała kampania outdoorowa była realizowana w 8 miastach w Polsce.