Lato jest pełne pięknych momentów, które chcielibyśmy umieścić w jednym z albumów w swojej pamięci na długie lata! A Lody GRYCAN? Tego smaku się nie zapomina! To 100% pasji, najwyższej jakości składniki i tradycyjne receptury przekazywane z pokolenia na pokolenie. Ich bestsellery zachwycają polskich konsumentów od lat, ale, ale… marka na tym nie poprzestaje i nie ogranicza się, dostarczając co jakiś czas swoim konsumentom nowe warianty smakowe.
Połączyliśmy to wszystko w jedną spójną całość!
A, że są tu sami miłośnicy jakościowych lodów, praca nad nową kampanią i odświeżoną komunikacją była pięknym momentem w naszym agencyjnym światku.
Dlatego dokładamy do naszego albumu smakowity projekt, który będziemy wspominać latami! Zwłaszcza, że podczas przygotowywania kampanii towarzyszył nam niezapomniany smak lodów GRYCAN!
Wyzwanie
“Lody od pokoleń” to hasło, z którym marka GRYCAN utożsamia się odkąd sięgamy pamięcią. Polska tradycja, ponadczasowość, pokoleniowe receptury – to wszystko sprawia, że te lody są wyjątkowe i jedyne w swoim rodzaju! To właśnie dlatego od lat są uwielbiane przez polskich konsumentów i u wielu z nich goszczą na stałe w zamrażarce… I dobrze! Ale my chcielibyśmy, żeby GRYCANY były dla każdego pierwszym lodowym wyborem!
Dlatego zadaliśmy sobie kilka pytań, których nie zostawiliśmy bez odpowiedzi: jak skłonić innych odbiorców do skosztowania tak wykwintnych, “niedzielnych” lodów GRYCAN?
Jak przemycić tą wyjątkowość, nie zapominając o dotychczasowych konsumentach? Jak podkreślić przewagę marki na tle kategorii “lody familijne”?
Jak połączyć smaki bestsellerowe z nowościami?
Co zrobiliśmy?
“Niezapomniany smak, tradycyjnie” – BRZMI DOBRZE, PRAWDA? To nowa platforma komunikacyjna nawiązująca zarówno do bestsellerów, jak i nowych wariantów smakowych, którą wypracowaliśmy. W końcu lody i emocje, to połączenie wszystkim znane i uwielbiane. A i tradycji tu nie brakuje…
W ramach kampanii zrealizowaliśmy 30 sekundowy spot reklamowy składający się z 20 sekundowej części prezentującej smaki bestsellerowe i 10 sekundowej zajawiającej apetyczne letnie nowości. Motyw przewodni, który towarzyszy wszystkim kreacjom to złota łyżka, nawiązująca do eleganckich opakowań i celebracji wyjątkowych chwil. Wraz z lodami, gałkownicami i pięknymi broszurami została wysłana przesyłka do influencerów, którzy podzielili się niezapomnianymi wspomnieniami z innymi. Dodatkowo we wszystkich formatach pojawia się karbowana ramka, która symbolizuje tradycję, ale też piękne chwile, którym mogą towarzyszyć jedyne w swoim rodzaju lody GRYCAN.
Naszym założeniem było pokazanie, że to nie są zwykłe lody, a takie, dzięki którym piękne chwile będą nie do zapomnienia! UDAŁO SIĘ!
Sceny do spotu nakręciliśmy w jeden dzień zdjęciowy. Wykorzystaliśmy je również do stworzenia animowanych formatów, które hulają po sieci i zachwycają oczy userów.
Kampania trwała do końca lipca br. Materiały pojawiały się w kanałach Digital, OOH i prasie lifestylowej, a także na ekranach kin. Aha, no i kreacje prezentujące wyjątkowe smaki GRYCAN krążyły już po mieście, m.in. sporą uwagę zwracały billboardy dużego formatu ukazane na budynkach w 4 miastach, a cała kampania outdoorowa była realizowana w 8 miastach w Polsce.
