Każdy z nas przeżywa muzykę inaczej. Jedni stoją pod samą sceną, inni wolą słuchać koncertu z dala od tłumu, a jeszcze inni traktują festiwale jako okazję do spotkania z przyjaciółmi. Czy da się więc połączyć tysiące osób w różnych miejscach i sprawić, by ich serca zabiły we wspólnym rytmie?
Wczujcie się w bit i zobaczcie, jak Złota Załoga stworzyła muzyczną platformę komunikacyjną dla Alior Banku!
Wyzwanie
Celem Alior Banku na 2026 było wsparcie konsumentów, którzy wchodzą do koncertowego świata na własnych zasadach. Pierwszy krok tej przygody obejmował patronat trzech wyjątkowych wydarzeń:
- Kortowiady – największych juwenaliów w Polsce,
- Koncertu “JIMEK | ORKIESTRA | GOŚCIE – Historia Polskiego Hip-Hopu. Rozdział III Ostatni” – łączącego muzykę klasyczną z rapem,
- Festiwalu pod dachem – Inside Seaside – z którym przedłużono współpracę o kolejne trzy lata.
Każdy z tych eventów przyciąga inną publiczność oraz oferuje różnorodne doświadczenia. Naszym zadaniem było tworzenie jednej platformy komunikacyjnej, która połączy te wydarzenia pod spójną ideą parasolową, pozostając jednocześnie atrakcyjną dla szerokiej grupy docelowej.
Nasze poszukiwania skupiły się więc na znalezieniu wspólnego, uniwersalnego mianownika.
Rozwiązanie
Każdy przeżywa świat na własnych zasadach – i tak samo jest podczas koncertów. Dlatego połączyliśmy tę obserwację ze światem Alior Banku, który określa swoich klientów jako “pewnych swego”.
Powstała platforma komunikacyjna pod hasłem “Pewni swego rytmu”, docierająca zarówno do Gen Z, jak i Millenialsów. Wskazujemy w niej, że nie istnieje jeden właściwy sposób przeżywania muzyki. Liczy się autentyczność, swoboda oraz pewność siebie w podejmowaniu wyborów.
A Alior Bank? Wspiera konsumentów nie tylko dopasowanymi pod ich potrzeby produktami i usługami, ale przede wszystkim zachęca, aby pozostać sobą!
Realizacja
Na bazie idei parasolowej stworzyliśmy 15-sekundowy spot wizerunkowy, który pokazuje różne sposoby przeżywania koncertowych emocji. Nieważne, czy biegniesz pod same barierki, odkrywasz nowych artystów z dala od tłumu czy doświadczasz muzyki na leżaku – ważne, że robisz to po swojemu!
Poczujcie ten vibe:
Platforma objęła szerokie działania digitalowe, jak i offline. Stworzyliśmy:
- publikacje na social media Alior Banku oraz partnerów,
- projekt merchu koncertowego na Alior Bank Music Spot,
- formaty OOH oraz DOOH w największych miastach,
- materiały reklamowe w komunikacji miejskiej,
- ulotki, plakaty i inne drukowane materiały,
- spoty radiowe.
Zachęcamy, aby dołączyć do miłośników koncertowych wrażeń z Alior Bankiem i dać się ponieść muzyce!
Zobacz także
Dwie kampanie z Igą Świątek
Blisko tego, co ważne dla biznesu
Jak uporządkować strategię i komunikację marki?
Dobra strategia nie powinna kończyć jako kolejny dokument na dysku. Jej wartość zaczyna się wtedy, gdy ułatwia codzienne decyzje i pomaga konsekwentnie rozwijać markę. Zobacz, jak nadać działaniom wspólny kierunek i ustalić, na czym skupić komunikację.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
