Rozwijając temat jak wybrać agencję reklamową, przygotowałem zestawienie rankingów agencji reklamowych i digital. Czytając poniższe zestawienia, powinieneś bazować również na swoim doświadczeniu i wziąć poprawkę na specyfikę poszczególnych rankingów.
Nie ma przecież jednego, akceptowalnego przez całą branżę rankingu agencji reklamowych. Jedne zestawienia bazują na opiniach klientów i danych biznesowych, inne na ocenie redakcji, a jeszcze inne na liczbie nagród zdobytych w konkursach branżowych. Przeczytaj, przeanalizuj, skomentuj ;)
Jeśli interesuje Cię przede wszystkim struktura rynku, wielkość firm i przynależność do holdingów, zobacz też nasz aktualny materiał o największych agencjach reklamowych w Polsce. Tutaj skupiam się przede wszystkim na tym, gdzie szukać rankingów i jak je właściwie czytać.
Prasowe rankingi agencji reklamowych
W Polsce najbardziej miarodajne i przekrojowe zestawienia agencji tworzą od lat przede wszystkim Media Marketing Polska oraz Press. Na ich bazie można wyrobić sobie zdanie o firmach działających w branży reklamowej, ale warto pamiętać, że oba wydawnictwa patrzą na rynek trochę inaczej.
Oba magazyny przygotowują również redakcyjne materiały dotyczące zmian, które miały miejsce w branży w ciągu ostatniego roku. Dzięki temu dostajemy nie tylko tabelę czy ocenę, ale również szerszy kontekst: klientów, wyniki finansowe, rozwój kompetencji, ważne przetargi, nagrody i zmiany organizacyjne.
Ranking Media Marketing Polska
Media Marketing Polska regularnie publikuje raporty dotyczące agencji reklamowych, domów mediowych, agencji digital i marketing services. W 2026 roku ukazał się kolejny raport „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe”, przygotowany na podstawie danych o działalności agencji oraz badania opinii klientów. Agencją Reklamową Roku 2026 została VML.
Raport pozwala poznać zarówno opinie klientów o współpracy z poszczególnymi agencjami, jak i redakcyjny opis zmian, które zaszły w firmach w ostatnim roku. W opisach pojawiają się między innymi plany agencji, lista klientów, rozwój kompetencji i dane finansowe. Redakcja na bazie całego obrazu przyznaje również własne nagrody i wyróżnienia.
To ważne rozróżnienie. Ranking oparty na badaniu klientów mówi nam coś innego niż nagroda redakcyjna, dlatego nie warto sprowadzać całego raportu do jednego miejsca w tabeli.
Aktualnych raportów i wydań MMP najlepiej szukać bezpośrednio w sklepie wydawcy VFP Media.
Warto zwrócić uwagę również na raport Agencje Marketing Services i Digital, który pokazuje firmy specjalizujące się w digitalu, marketing services, technologii, danych czy e-commerce. To przydatne źródło szczególnie wtedy, gdy nie szukasz klasycznej agencji reklamowej 360, tylko partnera z konkretną specjalizacją.
Mapy rynku reklamowego
Będąc w temacie Media Marketing Polska, warto polecić jeszcze kilka pozycji. Jedną z nich jest Mapa Holdingów Reklamowych, która pokazuje powiązania pomiędzy agencjami i grupami kapitałowymi działającymi w Polsce.
To przydatna informacja, gdy zaprasza się agencje do przetargu. Dwie firmy występujące pod różnymi nazwami mogą należeć do tego samego międzynarodowego holdingu, a wiedza o takich powiązaniach pomaga lepiej zaplanować proces wyboru partnera.
Aktualną strukturę rynku i Mapę Holdingów opisujemy szerzej w artykule:
Media Marketing Polska publikuje również materiały dotyczące polskich, niezależnych agencji. To szczególnie ciekawe uzupełnienie map globalnych holdingów, bo pokazuje część rynku, której nie da się opisać wyłącznie przez największe międzynarodowe sieci.
Panorama Reklamy magazynu Press
Drugim ważnym zestawieniem jest Panorama Reklamy przygotowywana przez magazyn Press. Najnowsza Panorama Reklamy opisująca rynek za 2025 rok została opublikowana w wydaniu „Press” 1-2/2026.
Ranking bazuje na szczegółowych opisach redakcyjnych. Obejmują one między innymi zmiany w agencji, nowych klientów, klientów obsługiwanych długoterminowo, wyniki finansowe czy osiągnięcia konkursowe.
Panorama nie jest więc wyłącznie prostym rankingiem wielkości. Redakcja ocenia poszczególne firmy i wyróżnia te, które jej zdaniem szczególnie zaznaczyły swoją obecność na rynku. Dzięki temu można zobaczyć agencje nie tylko przez pryzmat obrotów, ale również rozwoju, stabilności biznesowej, kreacji czy skuteczności w zdobywaniu klientów.
Aktualne wydania magazynu i archiwum można znaleźć w księgarni Press.
Jak czytać ranking agencji reklamowych?
Ranking to dobry punkt startu, ale słaby finał procesu wyboru agencji. Wysoka pozycja w jednym zestawieniu nie oznacza automatycznie, że dana firma będzie najlepszym partnerem dla konkretnej marki.
Warto sprawdzić, co dokładnie mierzy ranking. Czy są to opinie klientów? Przychody? Liczba zdobytych nagród? Wyniki kampanii? Ocena redakcji? A może suma punktów zdobytych w konkretnym konkursie?
Dopiero wtedy można sensownie porównywać wyniki. Agencja wysoko oceniana za efektywność nie musi być jednocześnie liderem rankingu kreatywnego, a firma zdobywająca wiele nagród za craft może mieć zupełnie inny profil niż agencja specjalizująca się w długofalowej obsłudze marketingowej.
Ranking powinien więc pomóc stworzyć shortlistę, a nie zastępować rozmowę, analizę kompetencji, case studies i dobrze przygotowany proces przetargowy.
Konkursowe rankingi agencji
Często różnego rodzaju konkursy tworzą zestawienia liczby nagród i punktów zdobytych przez agencje czy grupy agencyjne. Na ich bazie powstają konkursowe rankingi, które pokazują rynek z jeszcze innej strony.
Nie mówią one przede wszystkim o wielkości firmy, lecz o jakości projektów ocenianych przez jury konkretnego konkursu. Dlatego dobrze traktować je jako osobną kategorię danych.
Konkurs Effie
Effie Poland jest jednym z najważniejszych konkursów branży marketingowej w Polsce. Skupia się przede wszystkim na efektywności działań marketingowych, czyli na związku pomiędzy wyzwaniem biznesowym, strategią, realizacją i osiągniętymi wynikami.
Na bazie zdobytych punktów można porównywać dorobek agencji i innych podmiotów zaangażowanych w nagrodzone kampanie. Jeszcze ważniejsze od samego rankingu jest jednak zapoznanie się z nominowanymi i nagrodzonymi case studies, bo Effie pokazuje nie tylko pomysł, ale również dane potwierdzające jego skuteczność.
Aktualne nominacje, nagrody i Case Library znajdują się na stronie Effie Poland.
IAB MIXX Awards
IAB MIXX Awards to konkurs organizowany przez IAB Polska, koncentrujący się na kampaniach, w których digital odgrywa istotną rolę. Projekty oceniane są pod kątem idei, realizacji i wykorzystania mediów, innowacyjności oraz osiągniętych rezultatów.
W edycji 2026 konkurs nadal przyznaje również tytuł Agencji Roku, a punkty zdobywane przez zgłaszających i współzgłaszających wpływają na wynik w tej kategorii. To sprawia, że MIXX może być dobrym źródłem wiedzy o firmach szczególnie mocnych w digital marketingu.
Lista nagrodzonych kampanii, Casebook i informacje o kolejnych edycjach są dostępne na mixx-awards.pl.
Konkurs KTR
KTR, czyli Klub Twórców Reklamy, kładzie nacisk przede wszystkim na kreatywność i jakość wykonania. To dobre źródło wiedzy, jeśli interesuje Cię kreatywna kondycja agencji, studiów produkcyjnych, twórców i zespołów pracujących nad reklamą.
Tak jak w przypadku innych konkursów, liczba zdobytych punktów i nagród pozwala budować zestawienia najbardziej nagradzanych firm. Trzeba jednak pamiętać, że KTR mierzy inną część agencyjnej rzeczywistości niż np. Effie – tutaj większe znaczenie ma jakość idei i craft niż biznesowy wynik kampanii.
Konkursy bez klasycznego rankingu
Nie zapominajmy też o dobrych konkursach, które nie muszą tworzyć klasycznego rankingu agencji. Dobrym przykładem jest Kreatura, gdzie liczba przyznawanych nagród jest ograniczona, więc łatwo sprawdzić, które projekty i agencje zdobyły uznanie jury.
Podobnie warto obserwować EMMA – Effective Media & Marketing Awards. W takich konkursach sama obecność wśród nagrodzonych czy wyróżnionych projektów potrafi powiedzieć o agencji więcej niż kolejna pozycja w dużej tabeli.
Czy ranking wystarczy, żeby wybrać agencję?
Nie. I chyba właśnie to jest najważniejszy wniosek z całego zestawienia.
Ranking pozwala zobaczyć, które firmy są aktywne, rosną, zdobywają nagrody, mają zadowolonych klientów albo są regularnie zauważane przez branżowe redakcje. Później trzeba jednak sprawdzić ich doświadczenie w interesującym nas obszarze, poznać zespół i zobaczyć konkretne realizacje.
Udanego poszukiwania najlepszej agencji – nie tylko w rankingu. A gdy już znajdziesz kandydatów, przeczytaj również, jak przygotować dobry brief reklamowy i jak wybrać agencję reklamową.
Jeżeli chcesz zobaczyć szerzej, jak wygląda rynek i jak pracuje się z agencjami, zajrzyj też do działu Branża reklamowa. A jeśli interesuje Cię sam proces od briefu do gotowej komunikacji, opisujemy go krok po kroku w tekście Jak powstaje kampania reklamowa?.
