Po raz trzeci z rzędu, agencja marketingu interaktywnego GoldenSubmarine odpowiada za internetową kampanię reklamową, towarzyszącą wprowadzeniu na rynek nowych smaków ketchupów marki Kotlin (Agros-Nova). Tym razem są to smaki: czosnkowy i rosyjski.
Do zadań agencji należało przygotowanie konceptu kreatywnego kampanii nowych smaków ketchupów Kotlin: czosnkowego i rosyjskiego, opracowanie strategii komunikacji wprowadzenia nowych produktów na rynek, przygotowanie kreacji oraz produkcja nowej odsłony serwisu www.ketchupy.pl i nośników reklamowych, a także stworzenie i moderacja Fan Page marki Kotlin na Facebook.com.
Motywem przewodnim kampanii jest plan filmowy, na którym powstają reklamy ketchupu czosnkowego i rosyjskiego Kotlin. Internauci wchodząc na www.ketchupy.pl mogą zostać bohaterami filmów „Czosferatu”, „Rosyjskie Kung Fu”, „Pomidorowa defilada” lub „Wirujący czosnek”. Dzięki zastosowaniu w serwisie edytora wideo, użytkownicy podmieniają twarz głównej postaci na swoją (robiąc zdjęcie kamerką, dodając plik z dysku komputera bądź zdjęcie profilowe z Facebooka). Linki do stworzonych filmów, bezpośrednio ze strony, można przesłać do znajomych lub opublikować w serwisie Facebook.com.
Zobacz case study:
Materiały wideo i filmy, wykorzystane w serwisie www.ketchupy.pl, powstały przy współpracy z domem produkcyjnym Smartly:Productions. Za post-produkcję odpowiadała agencja GoldenSubmarine.
Akcję wspiera kampania reklamowa w Internecie, obecna w serwisach: wykop.pl, nk.pl, demotywatory.pl i Facebook.com, a także w komunikatorze Gadu Gadu oraz SEM. Za planowanie mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Interaction.
***
Marka KOTLIN jest wiceliderem rynku ketchupów, wysoko ocenianym przez konsumentów. To uznanie i wysoką jakość ketchupów Kotlina potwierdzają, m. in. dwie prestiżowe nagrody, przyznane w marcu br. na podstawie wskazań konsumentów: „Produkt roku. Wybór konsumentów” oraz „Dobry Produkt 2010”.
Agros Nova, właściciel marki Kotlin, to wiodący producent żywności w Polsce, największy przetwórca owoców i warzyw. Jest na podium (tzn. zajmuje I, II i III miejsce), jeśli chodzi o udziały rynkowe w każdym z tych segmentów. Do grupy biznesowej Agros-Nova należą, obok Kotlina, znane marki: ŁOWICZ, FORTUNA (KAROTKA), GARDEN, TARCZYN, PYSIO, DRWITT, KRAKUS i WŁOCŁAWEK. Agros-Nova ma na swoim koncie wiele nagród i wyróżnień, m. in. prestiżowy tytuł Lidera Rynku Spożywczego 2010 r., przyznany przez redakcje Portalu Spożywczego i Rynku Spożywczego. W styczniu br. Agros-Nova znalazła się w gronie laureatów rankingu „Filary Gospodarki” Pulsu Biznesu.
