Brainer. The brain drink to nie kolejny energetyk. To jakościowe paliwo dla naszego mózgu. Z okazji jego wejścia do Żabek i Lidlów rozkręciliśmy całkiem łebską kampanię. A teraz skoncentrujcie się, bo będzie ciekawie!
Wyzwanie
Brainer to napój o innowacyjnej formule stworzonej przez polskich naukowców w idei Keep Your Mind On. Zawiera witaminy z grupy B wspierające utrzymanie koncentracji i prawidłowy metabolizm energetyczny. Nie zawiera kofeiny ani tauryny i był wprowadzany na rynek jako pierwszy w Polsce brain drink.
Naszym zadaniem było przygotowanie i realizacja ogólnopolskiej kampanii wprowadzającej Brainera do sieci Żabka i Lidl. Potrzebowaliśmy aktywacji, która zachęci odbiorców do kupna i spróbowania produktu, a jednocześnie zbuduje wizerunek nowej kategorii napoju – jakościowego paliwa dla mózgu, a nie kolejnego energetyka.
Główną grupą docelową byli młodzi ludzie – uczniowie liceów i techników oraz studenci. To odbiorcy mocno obecni w social mediach, ceniący autentyczność, własny język i komunikację osadzoną w ich świecie.
Co zrobiliśmy
Esencją Brainera jest koncentracja – moment, w którym mózg działa na najwyższych obrotach. Na tym zbudowaliśmy główną ideę komunikacji: „Złap Brainera, a będziesz mieć łeb jak sklep”.
Głównym składnikiem kampanii stał się energetyczny utwór w formie rapowego kawałka. Opowiedzieliśmy w nim o Brainerze i zachęcaliśmy do odwiedzenia sklepów, w których można było znaleźć produkt. W realizacji wsparł nas raper i producent RAU, z którym pracowaliśmy już przy wcześniejszych kampaniach.
Utwór opakowaliśmy w nietypowy, abstrakcyjny teledysk wykorzystujący memy, animacje, humor charakterystyczny dla social mediów i bohaterów stworzonych z wykorzystaniem AI – z ogromnymi, przeskalowanymi głowami kiwającymi się w rytm muzyki. Warstwę wideo kampanii wyprodukował GoldenProduction, nadając muzycznej idei jej filmową formę.
Na TikToku uruchomiliśmy również aktywację wspieraną przez influencerów. Uczestnicy publikowali filmy lub zdjęcia z puszką Brainera oznaczone hasztagiem #łebjaksklep. Na autorów najlepszych materiałów czekały nagrody o łącznej wartości 25 000 zł.
Efekty
Kampania trwała dwa miesiące i była obecna w kanałach, w których młoda grupa docelowa spędza najwięcej czasu. Komunikację i aktywację konkursową prowadziliśmy na TikToku, YouTube i w ekosystemie Meta, łącząc premierę produktu z muzyką, influencerami, formatami socialowymi i charakterystycznym językiem marki.
Zobacz także
Grycan - Lody o Smaku Wygranej: spot i FOOH
Snack Festival w Żabce – FOOH
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
#JustChatting o streamingu
