Wedel od lat jest obecny na polskich stołach w czasie Świąt. To zainspirowało markę do zastanowienia się, jakie emocje towarzyszą Polakom w tym szczególnym czasie w roku i stworzenia bardzo świątecznej kampanii.
Wyzwanie
Adresując przekaz potrzeby budowania relacji oraz bycia tu i teraz, Wedel wykorzystał fakt, że od lat jest obecny na polskich stołach podczas Świąt. A jako marka rodzinna, wyjątkowo kojarzy się z poczuciem bliskości oraz okazjami do obdarowywania tych, których kochamy.
Co zrobiliśmy
Świąteczną komunikację oparliśmy o wyniki badań Polaków przeprowadzonych na potrzeby kampanii przez Kantar. Jednoznacznie potwierdziły one, że potrzebujemy relacji i chcemy je budować, a tryb świąteczny temu sprzyja. Dlatego marka E.Wedel namówiła influencerów do niemal niemożliwego – aby na całe Święta wyłączyli swoją komunikację w social mediach i przeszli w tryb świąteczny. Marka zrobiła to samo i zaprzestała emisji kreacji reklamowych w okresie świątecznym.
Zobacz także
Lody, które łączą
Odkryj swoją drogę. Cel i tak osiągniesz
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
