Zrealizowaliśmy nową kampanię podatkową dla miasta Poznań. Twój PIT pracuje dla Ciebie – a my pokazaliśmy, jak to przełożyć na konkretne korzyści.
Wyzwanie
Każdego roku tysiące mieszkańców Poznania rozlicza swój podatek poza miastem, nieświadomie tracąc dostęp do realnych korzyści, które oferuje im ich własne miejsce zamieszkania. Problem nie leżał w braku wiedzy o samym podatku, ale w nieumiejętności powiązania go z codziennymi oszczędnościami.
Jak sprawić, by ludzie nie tylko rozliczali PIT w Poznaniu, ale robili to świadomie, z przekonaniem i satysfakcją? Jak sprawić, by abstrakcyjny obowiązek podatkowy zamienił się w konkretny, namacalny zysk? Takie było właśnie nasze wyzwanie!
Co zrobiliśmy
Postawiliśmy na język korzyści. Nie mówiliśmy o obowiązku. Mówiliśmy o tym, co zyskuje mieszkaniec. Sercem kampanii stała się karta OK Poznań, która – otrzymywana automatycznie za rozliczenie PIT-u w mieście – daje dostęp do dziesiątek zniżek.
Przygotowaliśmy serię komunikatów osadzonych w codzienności poznaniaków. Każdy z nich zaczynał się od deklaracji: „Rozliczam PIT w Poznaniu, bo…” – i kończył konkretem. Oszczędność na biletach komunikacji miejskiej przekładała się na rogale marcińskie. Zniżki na parkowanie – na większą mobilność w centrum miasta. Tańsze bilety do teatru – na możliwość częstszej partycypacji w poznańskiej kulturze. A sport za złotówkę (basen, lodowisko, kort) pokazywał, że aktywność i rekreacja w Poznaniu mogą kosztować naprawdę niewiele.
Efekt
Kampania wystartowała w kluczowym momencie sezonu rozliczeń podatkowych. Dzięki połączeniu konkretnych liczb, lokalnego kontekstu i prostego, ale angażującego storytellingu udało nam się przełamać barierę abstrakcji, która zwykle towarzyszy tematyce podatkowej.
Mieszkańcy Poznania zobaczyli, że ich podatek to nie danina – to inwestycja, która wraca do nich w formie codziennych oszczędności. I tak jak karta OK Poznań otwiera drzwi do zniżek, tak nasza kampania otworzyła rozmowę o tym, że lokalny patriotyzm może być nie tylko sentymentalny, ale i… opłacalny.
