Fixly, najmłodsza marka w Grupie OLX, chciało pokazać, że znalezienie sprawdzonego fachowca do remontu, naprawy czy innych domowych zadań może wyglądać inaczej niż w klasycznym serwisie ogłoszeniowym. To użytkownik opisuje, czego potrzebuje, a zainteresowani wykonawcy sami zgłaszają się do realizacji zlecenia. Pierwsza kampania telewizyjna marki miała tę różnicę pokazać w prosty i zapamiętywalny sposób.
Wyzwanie
Fixly oferowało szeroki zakres usług – od prac budowlanych i remontowych, przez naprawy, po usługi ogrodników, geodetów, osób sprzątających czy projektantów wnętrz. Kluczowe było pokazanie mechanizmu, który odróżnia serwis od klasycznych ogłoszeń: tutaj fachowiec odpowiada na konkretną potrzebę użytkownika.
Komunikacja musiała więc jednocześnie wyjaśnić sposób działania Fixly i zbudować dla młodej marki własny, rozpoznawalny język.
Co zrobiliśmy
Stworzyliśmy „Świat Fixly” – charakterystyczną przestrzeń pełną fachowców wykonujących najróżniejsze zlecenia, remonty i naprawy. Zamiast opowiadać o funkcjach serwisu instruktażowo, pokazaliśmy wykonawców jako bohaterów uporządkowanego, wizualnie wyrazistego świata. Symetryczne kadry, dopracowane wnętrza i stylizowana scenografia pozwoliły nadać marce własny charakter, a jednocześnie w prosty sposób pokazać ideę „fachowców na ratunek”.
Kampania wystartowała pod hasłem „Do usług”, które bezpośrednio odwoływało się do podstawy działania Fixly. Oprócz spotu telewizyjnego komunikację rozwijaliśmy w outdoorze i digitalu.
Odpowiadaliśmy za koncepcję i kreację kampanii. Spot wyreżyserował Daniel Jaroszek, produkcją zajęło się One Production, a za strategię mediową i zakup mediów odpowiadał UM z grupy IPG Mediabrands.
Zobacz także
Blisko tego, co ważne dla #MłodychWilków
Body Chief z Julią Wieniawą - aktywuj dietę w swoim stylu
Jak pozyskać nowych klientów dzięki marketingowi?
Pozyskanie klienta zaczyna się wcześniej niż przy formularzu czy pierwszym zakupie. Zobacz, jak połączyć ofertę, komunikację i konwersję, żeby doprowadzić do pierwszej realnej relacji z marką. Sprawdź, co pomaga przełożyć zainteresowanie na pierwszy zakup.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
