Ważnym elementem pracy nad kampanią reklamową jest współpraca z agencją mediową, która przygotowuje dla Klienta rekomendację „naszpikowaną” wieloma parametrami. Wskaźniki te są kluczowe dla zrozumienia, czy aktywność reklamowa spełni konkretne założenia zawarte w briefie oraz czy osiągnie zakładane cele – mediowe oraz marketingowe Jest również uzasadnieniem dla znacznych kwot, które Klient zdecydowany jest zainwestować w kampanię oczekując konkretnego zwrotu.
Czym jest strategia mediowa?
W teorii – wszystko to brzmi klarownie.
Jednak gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy z pytaniem „czym jest strategia mediowa?” usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasieg, czy jednak uwzględniać pilnować specyfikę, i pomijalność formatu?
Gdzie posłuchać i zobaczyć więcej?
- Link Apple Podcasts:
https://podcasts.apple.com/pl/podcast/jak-ugry%C5%BA%C4%87-strategi%C4%99-mediow%C4%85-bartosz-brennek-zenith/id1493538985?i=1000650475406 - Link Spotify: https://open.spotify.com/episode/2VW5j5A7UMgzIttDdLQpe8?si=9ae10a3064534811
- Link YouTube: https://youtu.be/YduYVyoA1v8
W dzisiejszym świecie strategia mediowa nie ogranicza się już jedynie do tradycyjnego planowania mediów. Jak mówi Bartosz Brennek, Strategy & Capability Director w agencji Zenith Polska oraz rozmówca kolejnego odcinka podcastu „Mamy na to slajd”, coraz częściej odchodzi się od pojęcia planowania mediów, w kierunku projektowania doświadczeń/dystrybuowania contentu.
Kluczowe parametry, które bierze się pod uwagę w procesie przygotowania strategii mediowej to: – budżet – przetłumaczenie grupy celowej z briefu Klienta na targetowalne audiences – wybór kanałów komunikacji oraz formatów – rozłożenie w czasie – optymalizacja na podstawie danych i analiz z kampanii.
Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Slajd #49 from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
Przepis na skuteczną strategię mediową
Od czego zależy kształt strategii mediowej? Jakie znaczenie ma dobra kreacja? Czy są jakieś drogi na skróty lub rozwiązania które zawsze się sprawdzą? Czy TV jest zawsze najlepszym rozwiązaniem?
Na te i inne pytania w rozmowie z Martą Ulman i Kubą Kwaczyńskim odpowie Bartosz Brennek, business development director w agencji Zenith, posiadający doświadczenie zarówno po stronie agencji mediowych, jak i kreatywnych.
Polecamy też poprzedni odcinek
