Wyzwanie biznesowe
W 2018 roku UPC wprowadzało światłowodowy internet o prędkości 1 Gb/s, początkowo w Warszawie, z planem rozszerzania dostępności na kolejne lokalizacje. Operator potrzebował wyraźnie zakomunikować nową ofertę i zainteresować odbiorców możliwościami szybszego internetu. Zadaniem kampanii było połączenie premiery usługi z aktywacją klientów, która pozwoli im wejść w świat komunikacji marki.
GoldenSubmarine wspólnie z Opus B przygotowała kampanię „Wybierz kosmiczną prędkość”. Kosmiczna metafora nadała technicznemu parametrowi wyrazisty charakter, a następnie stała się podstawą konkursu z kreatorem GIGArakiety i nagrodą związaną z podróżami w kosmos.
Kosmiczna prędkość w komunikacji marki
Hasło „Wybierz kosmiczną prędkość” połączyło premierę internetu 1 Gb/s ze światem rakiet, lotów kosmicznych i odkrywania nowych możliwości. Wspólna idea pozwalała rozwijać komunikację w różnych kanałach, zachowując rozpoznawalny motyw kampanii.
Działania obejmowały digital i social media, akcje niestandardowe, outdoor oraz materiały BTL w salonach sprzedaży. Była to najważniejsza z kampanii operatora zaplanowanych na 2018 rok. Kreację przygotowaliśmy wspólnie z Opus B, łącząc obecność marki w internecie, przestrzeni miejskiej i punktach kontaktu z klientami.
Spoty wyreżyserował Kuba Michalczuk, a za produkcję odpowiadało Watchout Studio. Postprodukcję przygotowało Badi Badi, natomiast zakupem mediów zajęło się OMD.
GIGArakieta – od reklamy do udziału w konkursie
Rozwinięciem kampanii był „Kosmiczny konkurs UPC”, osadzony na dedykowanej stronie. Aktywacja przekładała główny motyw komunikacji na zadanie, w którym klienci mogli wykorzystać własną kreatywność i stworzyć coś osobistego.
Uczestnicy projektowali własną GIGArakietę w kreatorze graficznym, a następnie uzupełniali zdanie o szybkości internetu UPC. W projekcie mogli umieścić swoje zdjęcie i udostępnić gotową rakietę w mediach społecznościowych. Zadanie łączyło personalizację z możliwością pokazania własnego pomysłu innym.
Aktywacja powiązana z korzystaniem z usług
Dodatkowym warunkiem uczestnictwa było opłacenie co najmniej jednego rachunku za usługi UPC za pomocą e-płatności. Mechanika konkursu łączyła więc kreatywną zabawę z konkretną czynnością związaną z obsługą konta klienta.
Nagrodą główną była pięciodniowa wycieczka na Florydę dla zwycięzcy i osoby towarzyszącej, obejmująca wizytę w Cape Canaveral. Kierunek podróży rozwijał kosmiczny temat kampanii, łącząc obietnicę reklamową, zadanie konkursowe i nagrodę w jedną historię.
Zobacz także
Lody, które łączą
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
