Przysnacki Chipsy W Kotle Prażone to jedne z najoryginalniejszych przekąsek na naszym rynku. Ich niecodzienny, rzemieślniczy wręcz, proces produkcji jest rozpoznawalnym znakiem jakości dla konsumentów i zarazem esencją filozofii całej marki. Chcecie o tym posłuchać? Zapraszamy Was na apetyczny, wyjątkowy, content marketingowy projekt audiowizualny… Kraftową Paczkę!
Wyzwanie
Ludzie kochają kraftowe produkty. Doceniają je za indywidualizm, dbałość o detale i te wszystkie „niedoskonałości”, które odróżniają je od masowej produkcji. Taką drogą zainspirowaną kraftem podążają Chipsy W Kotle Prażone. Ich smak, chrupkość i oryginalna tekstura są efektem specjalnego procesu, który z rzemieślniczą precyzją przestrzegany jest przez Przysnacki.
Na trudnym przecież rynku przekąsek to niezwykle mocny wyróżnik i dlatego warto uświadamiać o tym konsumentów. Ale jak to zrobić, by pozostać dla nich autentycznym? By nie popaść w reklamiarską manierę i sztampowy marketing? To było wyzwanie, w które wgryźliśmy się wspólnie z marką Przysnacki
Co zrobiliśmy?
Marka, która na co dzień inspiruje się kraftem i realnie wprowadza jego założenia w swoje produkty ma nad innymi wielką przewagę. Gdy opowiada o rzemieślniczym podejściu, jest w tym po prostu… prawdziwa. Postanowiliśmy to wykorzystać, tworząc projekt content marketingowy, w którym to Przysnacki Chipsy W Kotle Prażone stały się swoistym ambasadorem polskiego rzemiosła. Założyliśmy Kraftową Paczkę, w której rozmawiamy otwarcie o rzemiośle. Z kim? Oczywiście z tymi, którzy znają go na co dzień. Przedstawicielami polskiego kraftu.
W Kraftowej Paczce można usiąść i, przegryzając chipsy, pogadać o życiu, w którym praca napędzana jest przez pasję. Tak powstały 3 efektowne wideocasty, w których poznać możemy 3 polskich rzemieślników – winiarza Marcelego Małkiewicza, właściciela Winnicy Sandomierskiej, browarnika Arkadiusza Wentę, szefa lęborskiego AleBrowaru oraz projektanta Radosława Grabskiego ze stolarskiej pracowni Po.Kroje. W ponad 30-minutowych rozmowach odkrywamy sekrety ich profesji, a zarazem uczymy się uniwersalnych prawd o krafcie. Przenosimy się też na chwilę do miejsc pracy naszych bohaterów – widzimy ich w rozlewni, warsztacie czy polu rosnących winorośli.
Do przeprowadzenia wywiadów zaprosiliśmy Karola Paciorka, twórcę internetowego znanego z kanału na YouTubie „Lekko stronniczy” oraz swojego autorskiego „Imponderabilia”, w którym to przeprowadza długie wywiady ze znanymi artystami, naukowcami, politykami i specjalistami w swoich dziedzinach.
Filmy w całości oraz ich najciekawsze wycinki dostępne są na platformie YouTube, jak również na landing page’u kraftowapaczka.pl, który przygotował GoldenGrid. Za produkcję materiałów wideo odpowiadał GoldenProduction. Kampanii towarzyszą liczne reklamy off- i online, m.in. sponsorowane artykuły prasowe, uliczne billboardy, citylighty, banery internetowe, bumpery wideo czy formaty socialmediowe na Instagramie i TikToku.
Pełnych wywiadów można posłuchać również na specjalnym kanale marki Przysnacki w Spotify: Kraftowa Paczka. Wiesz już wszystko? To teraz zajrzyj do środka!
Zobacz także
Kreatywny Klub LEGO
Join The Green Race
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
