Join The Green Race to kampania Acer promująca laptop Aspire Vero i angażująca odbiorców poprzez działania w social mediach. W ramach projektu stworzyliśmy manifest wideo, formaty digitalowe, działania influencerskie oraz challenge #GreenRaceChallenge. Razem z Acer zaprosiliśmy odbiorców do udziału w kampanii i pokazania własnych działań związanych z jej ideą.
Wyzwanie
Acer wprowadzał na rynek laptop Aspire Vero i potrzebował kampanii, która wyróżni produkt oraz zaangażuje odbiorców wokół idei Join The Green Race.
Naszym zadaniem było połączenie wyróżnienia produktu z zaangażowaniem odbiorców wokół proekologicznej idei marki. Platforma miała obejmować manifest wideo, social media i aktywację konsumentów.
Rozwiązanie
Ideę kampanii zamknęliśmy w emocjonalnym, minutowym wideo-manifeście. Mała bohaterka biegnąca przez las stała się alegorią współczesnego wyścigu, którego stawką w tej opowieści były zrównoważony rozwój, czystsze powietrze i działania proekologiczne. Produkcję minutowego manifestu marki Acer zrealizował dom produkcyjny GoldenProduction.
„Żyjemy w świecie, w którym ścigamy się o wszystko. Ale nie o to, co najważniejsze…”
Magdalena Boczarska, ambasadorka marki Acer
W filmie animacja zmieniała słowo RACE w ACER, łącząc ideę wyścigu z marką. Produktowym punktem odniesienia był Aspire Vero, którego obudowa zawierała 30% tworzywa PCR, pochodzącego z recyklingu pokonsumenckiego.
Komunikacja zachęcała do podejmowania proekologicznych działań niezależnie od skali własnych możliwości. Ważny był sam udział w „zielonym wyścigu”, a nie wyłącznie zajęte miejsce.
Prócz manifestu wideo, w ramach kampanii stworzyliśmy szereg innych formatów wizualnych – m.in. postów socialmediowych, reklam wideo czy bumperów na YouTube. Szerzej o misji marki i zaangażowaniu się jej w rozwiązania prośrodowiskowe można dowiedzieć się z jointhegreenrace.com, dedykowanego kampanii landing page’a, który opracował GoldenGrid.
Akcji towarzyszył również konkurs w socialmediach ze wsparciem influencerskim. Twórcy na Instagramie zachęcali odbiorców do wzięcia udziału w specjalnym #GreenRaceChallenge i wykonywania różnych proekologicznych działań. Choć w zielonym wyścigu najważniejszy jest sam udział, jury wybierało zwycięzców, dla których przewidziano nagrody, w tym m.in. laptopy Aspire Vero. #JoinTheGreenRace
Zobacz także
Lody, które łączą
Kraftowa Paczka
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
PR w Excelu. Koszty czy zyski?
