Jak pokazać, że w loterii „Lody o smaku wygranej” można zgarnąć naprawdę apetyczną nagrodę? Najlepiej z rozmachem. Dlatego w ramach promocji loterii Grycan przygotowaliśmy format FOOH, w którym na Dworzec Centralny w Warszawie wjechały familijne lody Grycan oraz nagroda główna o wartości 100 000 zł. Taką wygraną trudno było przeoczyć.
Wyzwanie
Loteria „Lody o smaku wygranej” była częścią szerokozasięgowej kampanii przygotowanej dla marki Grycan. Mechanizm był prosty: kup lody familijne Grycan, zachowaj dowód zakupu, zarejestruj go na stronie www.loteriagrycan.pl i wygraj nagrodę główną w wysokości 100 000 zł oraz nagrody natychmiastowe – codziennie 60 x czek BLIK o wartości 100 zł.
Naszym zadaniem było wsparcie komunikacji loterii poprzez format, który przyciągnie uwagę odbiorcy, szybko opowie o nagrodach i będzie naturalnie działał w social mediach. Potrzebowaliśmy pomysłu lekkiego, wakacyjnego i widowiskowego, ale jednocześnie mocno osadzonego w głównej obietnicy akcji, mówiącej o tym, że z lodami Grycan można poczuć smak wygranej.
Co zrobiliśmy?
Przygotowaliśmy materiał FOOH promujący loterię. Jako miejsce akcji wybraliśmy Dworzec Centralny w Warszawie, a więc przestrzeń mocno kojarzącą się z podróżami i wakacyjnymi wyjazdami. To właśnie tam, na peron wjeżdża wyjątkowy pociąg, do którego mogą wsiąść wszyscy, którzy mają pociąg do wygrywania. Składa się on z opakowań lodów familijnych Grycan oraz karty symbolizującej nagrodę główną w wysokości 100 000 zł.
Format pozwolił nam w prosty i efektowny sposób połączyć świat marki z letnim kontekstem kampanii. Lody Grycan pojawiły się tam, gdzie zaczyna się wiele wakacyjnych historii, a loteria towarzysząca kampanii dawała szansę na nagrodę, która mogła nadać tym historiom zupełnie nowy kierunek.
W kreacji postawiliśmy na czytelny komunikat, dynamiczne wejście produktu w przestrzeń miejską i wyrazisty motyw nagrody głównej. FOOH miał działać natychmiastowo: zwrócić uwagę, wywołać uśmiech i zachęcić do uczestnictwa w loterii. Całość została zaprojektowana tak, aby już po kilku sekundach odbiorca wiedział z jaką marką związana jest akcja, co można wygrać, i gdzie szukać szczegółów.
Materiał promuje loterię w social mediach, wzmacniając komunikację kampanii „Lody o smaku wygranej” i nadając jej widowiskowy, share’owalny charakter. Bo skoro do wygrania jest aż 100 000 zł, nagroda musiała wjechać naprawdę spektakularnie.
Dla głodnych nagród warto dodać, że loteria rozpoczęła się 1 czerwca, a sprzedaż promocyjna potrwa do 31 lipca 2026 roku, więc wciąż macie okazję sięgnąć po wygraną. Powodzenia!
Regulamin i szczegóły dostępne na www.loteriagrycan.pl oraz na www.smolar.pl.
