Strategia marketingowa pomaga połączyć cele biznesowe marki, potrzeby konsumentów i pomysł na komunikację. Strateg marketingowy porządkuje problem, szuka właściwego kierunku i sprawdza, jak przełożyć go na kampanię, która ma szansę wywołać konkretne zachowanie odbiorców.
W 1. odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Jakub Kwaczyński i Marta Ulman z działu strategii GoldenSubmarine opowiadają, czym zajmuje się strateg marketingowy, za co odpowiada w agencji i dlaczego poznanie konsumenta jest jednym z najważniejszych etapów pracy nad kampanią.
Czym zajmuje się strateg marketingowy?
Pracę stratega można definiować na wiele sposobów. Martin Weigel określa ją jako sztukę sprawiania, by ludzie wykonali konkretną aktywność. W praktyce, aby kampania reklamowa skłoniła konsumenta do określonego zachowania, musi nastąpić szereg działań, za które częściowo odpowiada właśnie strateg.
Zespół strategiczny analizuje brief klienta, rynek i konkurencję, a następnie odpowiada za dopasowanie kampanii do grupy docelowej, komunikatu do medium oraz działań do wyzwań i celów marki.
Dlaczego strateg musi znać konsumenta?
Jednym z najważniejszych elementów pracy stratega jest zdefiniowanie insightów, czyli często nieuświadomionych potrzeb odbiorców. Dzięki temu komunikat można lepiej dopasować do grupy docelowej. Strateg nie tylko szuka inspiracji dla kreacji, ale także analizuje zachowania i decyzje konsumentów oraz szuka odpowiedzi na pytania „po co” i „dlaczego”.
To właśnie na tym etapie szczególnie liczy się ekspertyza stratega. Jeśli interesuje Cię, jak odbiorcy reagują na komunikację i dlaczego same reakcje nie zawsze oznaczają skuteczność, zobacz także odcinek o zaangażowaniu w marketingu.
Jakie pytania stawia strateg?
W odcinku usłyszysz, co jeszcze robią stratedzy w projektach, dlaczego część z nich uważa, że za mało czasu spędza w prawdziwym świecie oraz jakie kompetencje są kluczowe na tym stanowisku. Rozmowa dotyczy także tego, jak rozwijać warsztat strategiczny i łączyć analizę z ciekawością świata.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Ukryte znaczenia: jak semiotyka pomaga markom komunikować skutecznie?
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Gotowi na wyzwanie
Identyfikacja wizualna firmy
