14 maja 2015 roku ruszyła kampania wizerunkowa marki NIVEA #MamaMiałaRację. Została przygotowana z okazji Dnia Matki i była częścią globalnej akcji #MomWasRight. NIVEA wie, że #MamaMiałaRację.
Wyzwanie
Mamy uwielbiają dawać rady, ale dzieci nie zawsze ich słuchają. Dopiero z czasem uświadamiają sobie, jak wiele z nich było trafnych. Po wielu miesiącach lub nawet latach dociera do nich, że #MamaMiałaRację.
Kilka słów z ust mamy nieraz wystarczyło, by nam pomóc. NIVEA wraz ze swoimi konsumentkami z całego świata dostrzegła, że mamy prawie zawsze mają rację - z pokolenia na pokolenie ich rady stają się coraz bardziej trafne i pomocne. To one były inspiracją globalnej kampanii #MomWasRight i punktem wyjścia do komunikacji z okazji Dnia Matki.
Co zrobiliśmy
W polskiej odsłonie tej akcji #MamaMiałaRację, poznaliśmy czasem wzruszające, czasem zabawne, ale zawsze prawdziwe historie Polek. Każda z nich mogła zgłosić się do specjalnego filmu, który pokazywał najpiękniejsze wspomnienia kobiet z naszego kraju. Podczas castingu wybrano 14 dziewczyn, które stanęły przed kamerą - 5 historii przeszło do finalnego montażu (www.youtube.com/watch?v=YgRK2OkTfFY).
Dwie kolejne historie zostały wykorzystane w globalnej akcji (www.youtube.com/watch?v=1_Q80CoAvTQ).
Oprócz tego każda z Polek mogła podzielić się radą swojej mamy i poznać opowieści kobiet z całego świata. Na specjalnie przygotowanej stronie www.nivea.pl/pages/mamamialaracje NIVEA zapraszała do wspólnego stworzenia Księgi Mądrości Mam. Jej wydanie zaplanowano po Dniu Matki, aby przekazać najcenniejsze rady innym i już ich nie zapomnieć.
Kampanię marki NIVEA #MamaMiałaRację w Polsce obsługiwała agencja GoldenSubmarine, która we współpracy z The Polaks zrealizowała filmy będące częścią globalnej kampanii, a także przygotowała casting, landing page oraz formaty reklamowe. Akcję wspierały blogerki Style Digger, Fashionelka, Żudit, Bakusiowo, Pamiętnik Mamy oraz Paula Jagodzińska, które opowiadały, w jakich sytuacjach ich #MamaMiałaRację. Za planowanie i zakup mediów odpowiadała MEC Poland.
Zobacz także
Festival Vibes – Douglas Beauty Express
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
