W czwartym odcinku „Slajdów na miarę Effie” o wynikach kampanii rozmawialiśmy z Jerzym Hołubem, wiceprezesem ds. marketingu i komunikacji w Mastercard. Do wysłuchania podcastu zapraszamy razem z SAR i Effie Awards Poland.
Przedostatni odcinek Slajdów na miarę Effie
Podróż z 5-odcinkową serią specjalną programu „Mamy na to slajd” prawie dobiega końca. W tej edycji niezastąpieni prowadzący, Jakub Kwaczyński i Marta Ulman, rozmawiali z liderami branży marketingowej o tym, jak tworzyć kampanie godne statuetki.
Tym razem ich gościem był Jerzy Hołub, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w Mastercard.
Jak na wyniki kampanii patrzą jurorzy?
Jerzy miał przyjemność zasiadać w jury najważniejszych konkursów branżowych, zarówno w kraju jak i za granicą. Na dobry początek rozmowy opowiedział o tym, jak na wyniki kampanii patrzą jurorzy i jak różni się to między Effie Awards a Cannes Lions. Zwrócił przy tym uwagę na istotne kwestie przy kampaniach ocenianych przez międzynarodowe jury.
Uwzględnianie innych czynników w wynikach kampanii
Niezwykle ciekawym momentem podcastu była dyskusja o tym, czy mamy tendencję do ignorowania części czynników przy ocenie wpływu kampanii na biznes. To była także chwila, w której wiceprezes Mastercard podpowiedział, jak powinno opisywać się wyniki kampanii. Możemy zdradzić, że jest to prostsze, niż myślicie.
Współpraca z partnerami w ocenie wyników kampanii
W trakcie rozmowy prowadzący zwrócili również uwagę na tendencję do dzielenia odpowiedzialności za wyniki kampanii między Klienta a agencję. W odpowiedzi Jerzy podzielił się swoim, jak sam powiedział, kontrowersyjnym punktem widzenia na ten temat.
Jesteście ciekawi, jakie spostrzeżenia ma nasz gość? No to zapraszamy do wysłuchania podcastu!
