Woda lub mleko, kostki lodu i NESCAFÉ 3in1 Frappé. Oto przepis na zimę w lecie! A jak wyglądał przepis na sukces pierwszej kampanii NESCAFÉ 3in1 na platformie TikTok? Czytaj dalej, a wszystkiego się dowiesz.
Wyzwanie
W Polsce kultura picia zimnej kawy jest skromna. My mieliśmy za zadanie ją spopularyzować. Jak? Tworząc kampanię promującą przepisy na zimną kawę z produktów NESCAFÉ. Wśród nich znalazła się NESCAFÉ 3in1 Frappé, która skierowana jest do młodszej grupy docelowej. Gdzie ją znaleźć? Jak się z nią komunikować? O tym dalej…
Co zrobiliśmy
W ramach kampanii „Sięgnij po orzeźwienie” przygotowaliśmy tiktokowy format Top View (wyświetlany wszystkim użytkownikom w Polsce przez 24h zaraz po otwarciu aplikacji). Do działań zamiast gwiazdy zaangażowaliśmy influencerkę rozpoznawalną na platformie TikTok, która dodatkowo podbiła wynik, dublując publikację na kanale własnym.
Z czego wynika sukces? Materiał był natywny dla platformy TikTok, dynamiczny i świetnie wpisywał się w treści publikowane organicznie, dzięki czemu użytkownicy odebrali go jako naturalny i stworzony z poszanowaniem zasad komunikacji społeczności TikToka.
To też jest ciekawe :)
