FELIX nieustannie rozwija swoje orzechowe portfolio, wprowadzając na polski rynek kolejne chrupiące hity. Wśród nich znajdziemy dwa, które wydają się być od siebie mocno oddalone: pyszne smarowidło Peanut Butter oraz nieprzetworzone orzeszki linii Natura. Wydają? Tak tak, bo w naszej kampanii postanowiliśmy pokazać, jak wiele je łączy. I zrobiliśmy to z wyjątkowym smakiem!
Wyzwanie
„Matka Natura, ojciec FELIX” to hasło, które niezmiennie promuje produkty orzechowe marki od 2005 roku. Nieprzetworzone orzechy i mieszanki linii Natura oraz Peanut Butter to jedne z najnowszych pozycji w chrupiącym menu. Pierwsze to praktycznie kwintesencja zdrowotnego odżywiania i zbalansowanej diety. Drugie to przyjemność i smakowite doznania. Przekąska idealna do zaspokojenia głodu albo uzupełnienia energii po treningu.
Marka FELIX nie przeprowadzała do tej pory większych kampanii dotyczących tych produktów. Naszym zadaniem było zrobić to za jednym zamachem. Czy można o tak dwóch, różniących się produktach stworzyć wspólną opowieść? To był dla nas niezły orzech do zgryzienia!
Co zrobiliśmy
Jak oddać naturalność produktów, gładkość konsystencji, unikalny smak, chrupkość, zdrowotny skład i inne cechy produktów przez ekran komputera? Wejść w świat zmysłów naszych widzów i stworzyć coś, co na nie podziała. Pieszczący oczy i uszy muzyczny spot… a w zasadzie to dwa!
Różne w treści 15-sekundowe spoty połączyliśmy jedną, wyestetyzowaną, wizualną formą, którą zmienialiśmy w zależności od celu komunikacji. Przedstawiliśmy w nich dwójkę bohaterów, dwie ścieżki dźwiękowe, dwa tempa narracji i odkrywania zalet produktów – relaksujący rytm Natury i bardziej dynamiczny bit Peanut Butter.
A do tego zaproponowaliśmy mocną ekspozycję produktów i efektowną typografię. Sceny do spotu nakręciliśmy w jeden dzień zdjęciowy. Dołożyliśmy do tego efektowne animacje i przenieśliśmy na masę rozmaitych animowanych nośników, które rozhulały się po sieci. Aha, głosu użyczył w nich sam Arkadiusz Jakubik. Fajne, co?
Zobacz także
Wygraj Złoto w Kotle Prażone
Spadają liście, spadają ceny
Jak zwiększyć sprzedaż dzięki kampanii reklamowej?
Zanim zaczniesz myśleć o promocji, mediach czy mechanizmie kampanii, sprawdź, co dziś naprawdę blokuje sprzedaż i na którą z tych barier marketing może mieć wpływ. Zobacz, jak rozpoznać barierę sprzedaży i dobrać działania do przyczyny problemu.
Lejek sprzedażowy
