Agencja GoldenSubmarine przygotowała na zlecenie ING Banku Śląskiego internetową kampanię zachęcającą Polaków do systematycznego oszczędzania. Program 21 dni wspierał i uczył regularnego odkładania pieniędzy. Towarzyszył kampanii mediowej konta oszczędnościowego banku, nawiązującej do idei tzw. „smart shoppingu”.
Program uczący systematycznego oszczędzania
Program 21 dni miał za zadanie odmienić podejście Polaków do oszczędzania i pokazać, że wcale nie musi być ono uciążliwe i wymagać wielu wyrzeczeń. Jego idea odwoływała się do popularnej „zasady 21 dni”, według której regularne powtarzanie czynności przez ten czas miało pomóc w budowaniu nawyku. Kampania pokazywała, że odkładania pieniędzy można się nauczyć.
Osoba biorąca udział w Programie codziennie przez 21 dni logowała się do aplikacji webowej www.program21dni.pl i odkładała wirtualne 5 zł. W ten sposób ćwiczyła regularne oszczędzanie i przy okazji otrzymywała wsparcie merytoryczne oraz nagrody w postaci ciekawych artykułów z tego obszaru i darmowych e-booków. Do regularnego oszczędzania motywowała dodatkowo para aktorów znana z reklam ING Banku Śląskiego - Agata Kulesza i Jacek Braciak. Krótkie filmy z ich udziałem pojawiały się w trakcie działania programu. Na wytrwałych po 21 dniach systematycznego oszczędzania czekała główna nagroda - kod VOD na 21 filmów oraz ówczesna oferta założenia Otwartego Konta Oszczędnościowego w ING Banku Śląskim na 3% w skali roku.
Program uczący systematycznego oszczędzania podchodził kompleksowo do idei oszczędzania. Przez cały czas jego trwania eksperci banku i znani blogerzy, m.in. Monika Mikowska z jestem.mobi, Grzegorz Marczak z antyweb.pl, Wojciech Boczoń z Bankier.pl czy Andrzej Tucholski z jestKultura.pl, opowiadali o swoich pomysłach na odkładanie pieniędzy. Uczestnicy poznawali przydatne mobilne aplikacje i specjalne narzędzia finansowe oraz dowiadywali się, jak efektywnie robić zakupy czy wyjechać w podróż za niewielkie pieniądze.
Na potrzeby Programu 21 dni GoldenSubmarine przygotowała strategię komunikacji i całą kreację - landing page, aplikację webową, displaye na największe portale, m.in. Onet.pl, WP.pl czy YouTube, koncepcję oraz postprodukcję filmów. Za ich produkcję odpowiedzialna była agencja Simpleframe.
Strona kampanii była dostępna pod adresem www.ingbank.pl/oszczedzaj.
Zobacz także
Czas razem
Turniej Maszyn Wodnych na TikToku
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Marketing wykraczający poza reklamę
