W briefie na spoty, który do nas trafił, najważniejsza była wiarygodność relacji człowiek – kot, a więc coś, czego nie da się dobrze opisać samymi RTBsami, pozycjonowaniem i wartościami marki. Trzeba to zobaczyć w zachowaniach, gestach i codziennych sytuacjach właścicieli zwierząt.
TikTok jako źródło obserwacji
Produkty były już spozycjonowane. Wiedzieliśmy, co je wyróżnia i jaką rolę mają pełnić. Naszym zadaniem było przełożyć to na komunikację wizerunkową i przygotować dwa spoty.
Kluczowa była relacja z kotem. Prawdziwa, nieidealna, pełna drobnych gestów, które opiekunowie rozpoznają od razu. Dlatego research szybko przeniósł się do miejsca, gdzie takich scen są tysiące. TikTok był dla nas źródłem obserwacji codziennych zachowań i sytuacji, które opiekunowie kotów pokazują spontanicznie.
Szukaliśmy momentów, które są zabawne, dziwne, czułe albo po prostu bardzo kocie. Takich, których nie trzeba tłumaczyć, bo każdy opiekun zna je z własnego domu. Z tych obserwacji powstała duża baza sytuacji, zachowań i obrazów, które później stały się materiałem dla kreacji.
Strategia zaczęła więc działać już na poziomie scen i wizualizacji, co bardzo ułatwiło pracę zespołów kreatywnych. Pozycjonowanie produktu cały czas było obecne w tle. Wartości odżywcze karmy miały swoje odbicie w energii i witalności kotów, które pokazywaliśmy w sytuacjach z opiekunem. Dzięki temu produkt nie był doklejony do historii, ale dawał jej strategiczne uzasadnienie.
Co było najciekawsze w tym procesie?
Strategia kreatywna porządkowała tu przede wszystkim świat wizualny, zachowania i sytuacje, z których później mogła czerpać kreacja. W przypadku Green Petfood kluczowe było znalezienie takich momentów, które jednocześnie były prawdziwe dla opiekunów kotów, zgodne z charakterem marki i dawały konkretny materiał do budowania scen w spocie.
Strategia jako inspiracja dla kreacji
Ten projekt pokazał też, że rozbieg strategiczny może zaczynać się od obserwacji zachowania, które od razu otwiera drogę do pomysłu. Strategia dała więc kreacji zarówno kierunek komunikacji, jak i świat z którego warto czerpać.
Jeśli pracujesz nad kampanią, która ma być mocno osadzona w prawdziwym świecie odbiorców, GoldenDeck pomaga znaleźć strategiczny kierunek, z którego kreacja może czerpać ciekawe inspiracje.
Poniżej możesz zobaczyć, jak kreacja rozwinęła ten strategiczny kierunek – oraz poznać całe case study kampanii Green Petfood.
Zobacz także
Strategia komunikacji budżetu obywatelskiego Warszawy
Jak sieć pizzerii zyskała własny charakter
Jak lepiej zrozumieć klientów i rynek? Od danych do decyzji marketingowych
Badania i dane są wartościowe dopiero wtedy, kiedy pomagają podjąć lepszą decyzję. Zobacz, jak szukać wiedzy, która rzeczywiście zmienia dalszy kierunek działania. Sprawdź, jak przejść od zbierania informacji do konkretnych wniosków dla marki i jej oferty.
Jak powstała platforma randkowa Otodom dla domów i ludzi
