Stworzyliśmy program ŠKODA TestShow, w którym internauci testowali samochody i współtworzyli treści firmowego kanału na YouTube.
Wyzwanie
Škoda potrzebowała atrakcyjnego sposobu prezentacji modeli i ich funkcjonalności. Celem było włączenie internautów w poznawanie samochodów i współtworzenie komunikacji marki, poprzez testy pokazujące auta z perspektywy różnych użytkowników.
Co zrobiliśmy
Na zlecenie SKODA AUTO POLSKA agencja GoldenSubmarine stworzyła program ŠKODA TestShow promujący modele samochodów marki ŠKODA.
Do zadań agencji należało stworzenie strategicznego pomysłu kampanii reklamowej w internecie, rozbudowanego kanału na YouTube, realizacja filmów video wykorzystywanych w akcji promocyjnej oraz nośników reklamowych.
Kanał YouTube SKODA AUTO POLSKA, na którym znaleźć można wiele ciekawych filmów oraz prezentacji modeli, ruszył 1 września 2011 roku. Wraz ze startem kanału uruchomiono program ŠKODA TestShow, w którym internauci mogą testować samochody marki ŠKODA. Wystarczy, że zgłoszą się do programu za pośrednictwem www.youtube.com/skodaautopolska i - jeśli zostaną wybrani - wezmą udział w nagraniu kolejnych odsłon ŠKODA TestShow jako testerzy. Co miesiąc będą realizowane dwa kolejne odcinki programu.
„Chętni, w wybrany przez siebie sposób, mogą sprawdzić dowolny model ŠKODY i jego poszczególne funkcjonalności. Tak zapraszamy internautów do współtworzenia zawartości kanału i do wypowiadania się na temat naszej marki” - mówi Piotr Maj, Specjalista ds. Produktu z Działu Marketingu SKODA AUTO POLSKA. „To kolejna, po promocji modeli Yeti i Superb, innowacyjna kampania samochodów marki ŠKODA w internecie” - dodaje Maj.
Gwiazdą pierwszego odcinka został Adam Małysz, rozpoczynający karierę rajdową. Miał on okazję poznać sportową duszę Fabii RS.
Trailer filmu z Adamem Małyszem poprzedził oficjalną komunikację programu i w sposób wirusowy rozprzestrzenił się w Internecie, m.in. na portalach informacyjnych, w serwisach społecznościowych i blogach. Viral w ciągu nieco ponad dwóch tygodni osiągnął poziom ponad 600 tysięcy wyświetleń.
Na kanale www.youtube.com/skodaautopolska znajdują się już pierwsze odcinki ŠKODA TestShow, w których udział wzięli: architekci, golfiści, zespół reagge, rodzina z dziećmi i dwoma psami oraz studenci. Odcinki te poprowadził Adam Kornacki, popularny dziennikarz i prezenter TVN Turbo, a zarazem wielki pasjonat wyścigów samochodowych oraz motoryzacji.
Uruchomienie kanału YouTube SKODA AUTO POLSKA ogłoszono na konferencji prasowej, zorganizowanej na torze ADAC pod Berlinem. Na konferencji obecny był Adam Małysz, który wraz z zaproszonymi gośćmi świętował 110-lecie obecności marki ŠKODA w motorsporcie.
Dotychczasowe filmy w ramach ŠKODA TestShow zostały zrealizowane we współpracy z TakeOne Studio. Program ŠKODA TestShow miał zostać wsparty kampanią reklamową na YouTube oraz w innych mediach internetowych. Za media plan kampanii odpowiadał dom mediowy MediaCom.
Nagrody projektu
MIXX Awards
2011Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
ŠKODA w służbie z TOPR – kampania 1,5%
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
