Krótka piłka. Marka Przysnacki z okazji rozgrywanego mundialu wypuściła swoje prażynki bekonowe w nowej odsłonie. A my, wraz z agencją Change, pomogliśmy je rozpromować w postaci kreatywnych spotów reklamowych. I zrobiliśmy to po mistrzowsku. Zobaczcie!
Wyzwanie
Mistrzostwa świata w piłce nożnej to jedna z tych imprez, które przykuwają przed małe i duże ekrany całą masę ludzi. W tej grupie znajdziemy i ultrafanów piłki nożnej, wstających na rozgrywki o 4 rano i tych okazyjnie interesujących się tym sportem. Wszystkich przyciągają emocje, wielkie gwiazdy i cała, efektowna otoczka turnieju. Nie jest zaskoczeniem, że tak wielkie wydarzenie to też świetna okazja dla rozmaitych marek, by pokazać się ze swoimi produktami.
Nie inaczej było z marką Przysnacki i jej popularnymi prażynkami bekonowymi. W czerwcu pojawiły się one w sklepach w nowej odsłonie. Dotychczasowe okienko, przez które mogliśmy obejrzeć apetyczną zawartość opakowania, zmieniło się w efektowną piłkę nożną. Na rynku pojawiła się też absolutna nowość – marka zainspirowała się kuchnią jednego z gospodarzy mistrzostw, tworząc unikalne połączenie smaków: bekonu oraz syropu klonowego. Te prażynki odróżnimy bez trudu – na opakowaniu widnieje stempel „edycja limitowana”, a okienko ma charakterystyczny kształt liścia.
Przekąski trafiły na półki sklepowe. A naszym wspólnym zadaniem było trafienie do serc, umysłów (i żołądków!) konsumentów w czasie największego piłkarskiego święta. I pokazać im, że prażynki Przysnacki to idealny wybór na wieczór z dobrym meczem przed ekranem.
Co zrobiliśmy?
Podczas mistrzostw liczy się zawsze dobra gra, zwroty akcji i gwiazdy, które przyciągają przed ekrany. I tak samo było z kampanijnymi spotami. W głównej roli wystąpiły w nich oczywiście prażynki Przysnacki – o smaku bekonu oraz bekonu i syropu klonowego.
Autorami idei kreatywnej i oryginalnego pomysłu na kreację była agencja Change. Do nas należało zadanie wyszlifowania konceptów i błyskawicznej realizacji na planie. Produkcyjną część tej piłkarskiej kampanii wziął na siebie GoldenProduction.
W ramach konceptu nakręciliśmy szereg spotów 15’’ i 6’’, w których wykorzystaliśmy format znany z programów typu „Gogglebox. Przed telewizorem” – gdzie kamera skupiona jest w 100% na osobach oglądających i przeżywających coś, co widzą na ekranach.
W filmach pokazywaliśmy bohaterów – kibiców siedzących na kanapie i oglądających mecze w towarzystwie prażynek. Kamerę fokusowaliśmy w pełni na ich ciałach i gestach. Bohaterowie w parach smakowali, dzielili się, przekazywali sobie paczki, a nawet czasem i walczyli o bekonowe przysmaki. Dynamiczne akcje na ekranie opatrywaliśmy głosem komentatora, który z humorem, metaforami i piłkarskimi bon motami opisywał nam całą sytuację. Efekt? 5 „piętnastek” i 3 bumpery, które ogląda się ze smakiem!
Filmy z Przysnackami w składzie można oglądać w digitalu, na YouTube i oczywiście na platformach socialowych. Piłka nożna, chrupać można!
Zobacz także
Lody, które łączą
Tak się kręci zabawa z klockami LEGO Creator 3w1
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
