Z usług UPC korzystały tysiące osób w całej Polsce. W 2021 roku liczba klientów wzrosła do 1,5 miliona. Wśród nich są osoby o różnych poglądach, pasjach, gustach i opiniach, z dużych miast i małych miejscowości. Jedni korzystają tylko z internetu, drudzy z telewizji, a jeszcze inni z jednego i drugiego.
Wyzwanie
Wyzwaniem było dotarcie do szerokiej i różnorodnej grupy odbiorców UPC poprzez twórców pasujących do charakteru i wartości marki. Chcieliśmy budować pozytywny wizerunek na Instagramie, przyciągać nowych obserwujących i promować usługi.
Co zrobiliśmy
Zbudowaliśmy Team UPC – zespół twórców o różnych zainteresowaniach i sposobach komunikacji. Szukaliśmy influencerów nietuzinkowych, wyróżniających się spośród tysięcy innych. Omijaliśmy profile, które opierały się wyłącznie na „ładnym zdjęciu”. Chcieliśmy twórców, którzy dają od siebie coś więcej, którzy będą wartością dodaną dla fanów UPC.
Dzięki elastycznemu podejściu klienta realizowaliśmy pomysły dopasowane do stylu poszczególnych twórców i zainteresowań ich obserwujących. Różnorodność zespołu pozwalała pokazywać usługi UPC w różnych codziennych sytuacjach:
- Victor Borsuk koncentruje się na photohackach m.in. z wykorzystaniem urządzeń UPC,
- Michał Sieńkowski promuje UPC NA ŻĄDANIE, odgrywając sceny z wybranych filmów,
- Piotr Bratosiewicz obrazuje emocje związane z marką,
- QmamKaszę promuje rebelię dorosłości i samorozwój w towarzystwie usług UPC,
- Emce Kwadrat rozwiązuje zagadki technologiczne i porównuje filmy z rzeczywistością,
- Minimaliving pokazywała życie w wersji slow, na które może sobie pozwolić z szybkimi usługami.
- Podziarany Tata pokazywał, jak można chronić swoje dzieci w sieci, a także dobrze się bawić z wykorzystaniem usług UPC
- Krystyno nie denerwuj matki spędzała czas ze swoją rodziną, nie tylko w domu, ale także poza nim.
Team UPC brał również udział w wydarzeniach, których marka jest partnerem – KSW czy Runmageddon. Twórcy prowadzili z nich relacje, biorą udział (Runmageddon), trenowali z zawodnikami (KSW) czy po prostu chwalą się nimi na profilu UPC i na własnych profilach.
Zespół wspierał również kampanie 360 i stałą komunikację marki, rozwijając pomysły dostosowane do poszczególnych twórców.
Zobacz także
Otwieramy się z Tchibo
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
