Przez żołądek do serca? To naprawdę działa! Wystarczy, że podarujecie tej drugiej osobie… opakowanie pysznych pianek Ptasie Mleczko®! Żeby to udowodnić, razem z marką E.Wedel zorganizowaliśmy romantyczny konkurs z nagrodami. Żeby w nim wygrać, wystarczyło dobrze zagadać. Tak prosto z serca!
Wyzwanie
Ptasie Mleczko® to przekąska kojarzona z wieloma okazjami. W kampanii chcieliśmy pokazać je także jako niezobowiązujący prezent i pretekst do nawiązania relacji z drugą osobą. Walentynki były naturalną okazją do rozwinięcia tej roli produktu.
Zależało nam na zainspirowaniu odbiorców do kreatywnego „zagadania”. Podarowanie pianek miało osłodzić wspólne chwile i pomóc przełamać pierwsze emocje podczas spotkania.
Co zrobiliśmy
Stworzyliśmy walentynkową aktywację „Ptasie Mleczko®. Podaruj i zagadaj”, łączącą zakup produktu z kreatywnym zadaniem. Zadaniem uczestników konkursu „Ptasie Mleczko®. Podaruj i zagadaj” był zakup jednego lub więcej opakowań Ptasie Mleczko® 360 g, a następnie zarejestrowanie się na ptasiemleczko.pl i wgranie paragonu. A potem już zostawał ostatni krok do wygranej – dodanie kreatywnej odpowiedzi na zadanie. Trzeba było… jak najbardziej słodko i lekko popisać się autorskim tekstem na „zagadanie” do drugiej osoby.
Najlepsze teksty nagradzane były m.in. kartami przedpłaconymi o wartości 1000 zł, naszyjnikami z ptasim motywem marki Ania Kruk czy walentynkowymi boxami z piankami Ptasie Mleczko®.
W ramach wsparcia kampanii stworzyliśmy szereg formatów digitalowych czy materiałów POS do punktów sprzedaży.
Kampanię wsparła również influencerka Anna Szlęzak, popularna wśród internautów dzięki poruszaniu tematów związków i relacji damsko-męskich. W specjalnym filmie dzieliła się swoimi pomysłami na „zagadanie” i zachęcała do dzielenia się nimi w konkursie. „Jesteś słodka jak pianka Ptasie Mleczko®” – czy tak brzmiał tekst na wygraną? Nie będziemy zdradzać. Ale taka na pewno dla nas była ta kampania.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiadała agencja GoldenSubmarine, a strategię mediową i media Zenith. Za zakup influencerów odpowiada agencja LiquidThread. Działania PR prowadzone były przez Walk PR.
Zobacz także
Lato pełne blasku
Grycan - Lody o Smaku Wygranej: spot i FOOH
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
