Przez żołądek do serca? To naprawdę działa! Wystarczy, że podarujecie tej drugiej osobie… opakowanie pysznych pianek Ptasie Mleczko®! Żeby to udowodnić, razem z marką E.Wedel, zorganizowaliśmy romantyczny konkurs z nagrodami. Żeby w nim wygrać, wystarczyło dobrze zagadać. Tak prosto z serca!
Wyzwanie
Po mleczną piankę o różnych smakach, oblaną pyszną czekoladą, Polki i Polacy sięgają praktycznie przy każdej okoliczności. Większość z nich nie zdaje sobie sprawy, że Ptasie Mleczko® to także świetny prezent, który potrafi niezobowiązująco osłodzić wspólne chwile albo też słodko rozładować emocje podczas spotkania z osobą, którą lubimy lub… coś więcej.
Wystarczy wziąć pianki w ręce albo podarować je i dać się ponieść pysznemu nastrojowi. Postanowiliśmy to pokazać i zainspirować do działania naszych odbiorców. By odkryli w sobie prawdziwe pokłady kreatywnego romantyzmu.
Co zrobiliśmy
Zaprosiliśmy wszystkich do walentynkowej aktywacji z nagrodami. Zadaniem uczestników konkursu „Ptasie Mleczko®. Podaruj i zagadaj” był zakup jednego lub więcej opakowań Ptasie Mleczko® 360 g, a następnie zarejestrowanie się na ptasiemleczko.pl i wgranie paragonu. A potem już zostawał ostatni krok do wygranej – dodanie kreatywnej odpowiedzi na zadanie. Trzeba było…jak najbardziej słodko i lekko popisać się autorskim tekstem na „zagadanie” do drugiej osoby.
Najlepsze teksty nagradzane były m.in. kartami przedpłaconymi o wartości 1000 zł, naszyjnikami z ptasim motywem marki Ania Kruk czy walentynkowymi boxami z piankami Ptasie Mleczko®.
W ramach wsparcia kampanii stworzyliśmy szereg formatów digitalowych czy materiałów POS do punktów sprzedaży. Kampanię wsparła również influencerka Anna Szlęzak, popularna wśród internautów dzięki poruszaniu tematów związków i relacji damsko-męskich. W specjalnym filmie dzieliła się swoimi pomysłami na „zagadanie” i zachęcała do dzielenia się nimi w konkursie. „Jesteś słodka jak pianka Ptasie Mleczko®” – czy tak brzmiał tekst na wygraną? Nie będziemy zdradzać. Ale taka na pewno dla nas była ta kampania.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja GoldenSubmarine, a strategię mediową i media Zenith. Za zakup influencerów odpowiada agencja LiquidThread. Działania PR prowadzone są przez Walk PR.
To też jest ciekawe :)
