E.Wedel wszedł w świat gamingu z platformą WedelUp!, stworzoną we współpracy z GRYOnline.pl. Jej idea była prosta - marka miała towarzyszyć graczom podczas jednej z ich ulubionych form spędzania czasu, a jednocześnie znaleźć dla swoich produktów naturalne miejsce w gamingowej kulturze.
Wyzwanie
Celem było stworzenie świata komunikacji, w którym charakter marki E.Wedel i czekoladowe skojarzenia mogły funkcjonować obok języka, estetyki i emocji charakterystycznych dla gier. Projekt miał dawać marce obecność w świecie graczy przez dłuższy czas, a nie tylko w ramach pojedynczej aktywacji.
Największym wyzwaniem było połączenie dwóch pozornie odległych światów - czekolady i gamingu. Identyfikacja musiała być jednocześnie rozpoznawalnie wedlowska i wiarygodna dla młodych odbiorców przyzwyczajonych do estetyki gier oraz esportowych rozgrywek.
Gaming w wedlowskim wydaniu
Jednym z głównych elementów WedelUp! była seria turniejów organizowanych w ramach Friendly Fire. Gracze rywalizowali w różnych popularnych tytułach, m.in. PUBG i Rocket League, zdobywając nagrody oraz punkty w rankingu całego cyklu.
Szczególnym wydarzeniem był Teamfight Tactics CUP by Wedel Up! - pierwszy licencjonowany turniej Teamfight Tactics tego typu w Polsce, realizowany wspólnie z Riot Games. Gracze walczyli o tytuł najlepszych zawodników TFT, nagrody pieniężne z puli 25 000 zł oraz słodkie nagrody od E.Wedel.
Kolejne rozgrywki, zapisy, wyniki i finały dostarczały nowych okazji do kontaktu z odbiorcami.
Co zrobiliśmy
GoldenSubmarine odpowiadała za oprawę graficzną turniejów realizowanych w ramach Friendly Fire oraz głównego turnieju Teamfight Tactics.
Dla kolejnych turniejów szukaliśmy wizualnych punktów styku pomiędzy produktami E.Wedel a charakterem konkretnych gier. Czekoladowy świat marki został przełożony na język gamingowej komunikacji tak, aby był integralną częścią całej aktywacji.
Powstał spójny system wizualny pozwalający marce funkcjonować w różnych turniejach, a jednocześnie dostosowywać komunikację do specyfiki poszczególnych tytułów.
Dzięki połączeniu turniejowej rywalizacji, rozrywki, produktów i charakterystycznej identyfikacji E.Wedel budował obecność marki w środowisku ważnym dla młodszych odbiorców.
Zobacz także
Social media dla pracodawców i HR
BeRightBack – festiwal grania i smakowania
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
