Wakacyjne podróże zyskały nowy przystanek wyobraźni. Zestawy LEGO City wyjechały na autostradę A1 z gigapudełkami, które zamieniły zwykłą trasę w coś, co trudno przeoczyć. Mali i duzi? Byli tak samo zaskoczeni.
Wyzwanie
Komunikacja zestawów LEGO City kierowana jest głównie do rodziców dzieci w wieku 4-7 lat, dlatego musiała być prosta, intuicyjna i natychmiast oddziaływać na wyobraźnię. Zależało nam na tym, by przypomnieć, jak angażującą i radosną formą spędzania wakacyjnego czasu jest wspólne budowanie, gdzie jedynym ograniczeniem pozostaje wyobraźnia. Szukaliśmy więc rozwiązania, które wykorzysta kontekst podróży i wakacji, a jednocześnie pozwoli pokazać skalę tej zabawy w sposób, który zostanie w pamięci na długo.
Co zrobiliśmy
Zamiast mówić o wielkiej zabawie, pokazaliśmy ją w pełnej skali. Wybraliśmy dwa zestawy LEGO City – Wakacyjny kamper pełen przygód oraz Górska terenówka 4×4 – i powiększyliśmy je, ile się tylko dało. Następnie razem z ekipą Starcomu ustawiliśmy tam, gdzie zaczynają się wszystkie wakacyjne przygody, czyli przy autostradzie A1. Efekt? Jedziesz w góry albo nad morze i nagle widzisz… zabawę w rozmiarze XXL.
Gigapudełka dowożą zabawę
Aby dowieźć odpowiedni efekt, zrezygnowaliśmy z klasycznych billboardów na rzecz gigantycznych opakowań zestawów LEGO, wiernie odwzorowujących te ze sklepowych półek. Każde z nich miało 10 na 10 metrów i powstawało przez cztery dni. Ustawiliśmy je nieprzypadkowo, bo w ścisłym powiązaniu z kierunkiem wakacyjnych podróży. Kamper „jechał” z tymi, którzy zmierzali nad Bałtyk, a terenówka towarzyszyła osobom ruszającym w góry. Dzięki temu odbiorca nie widział jedynie zwykłej reklamy obok drogi, tylko doświadczał jej jako naturalnej części własnej podróży.
Kontekst wzmacniał przekaz. Trasa stawała się przedłużeniem zabawy, a mijane gigapudełka działały jak zaproszenie do kontynuowania tej historii już po dotarciu na miejsce.
Rezultaty
Nie da się ukryć, że format zrobił robotę i wyróżnił kampanię z drogowego clutteru, dzięki czemu akcja idealnie trafiła zarówno do dorosłych, jak i dzieci. W ciągu dwóch miesięcy każdy z nośników osiągnął średnio ponad 2 000 000 odsłon, a łączna liczba potencjalnych odsłon wyniosła około 8 250 000. Gigapudełka nie tylko zaprezentowały nowe zestawy LEGO City, ale też zapisały się w pamięć odbiorców i tym samym ułatwiły odnalezienie docelowych zestawów w sklepach. I o to dokładnie nam chodziło!
Za koncepcję i przygotowanie projektów odpowiadaliśmy my, ale nie udałoby nam się bez wsparcia zespołu Starcomu. Idealne lokalizacje, wynajem i koordynacja produkcji to ich zasługa. Dzięki temu sprawnie i szybko zrealizowaliśmy cały projekt jeszcze w trakcie wakacji. 😊
