Kompletując wyprawkę dla dziecka, które niedługo przyjdzie na świat, często wybieramy przedmioty, które przydadzą się tylko na chwilę. Nie wiemy jednak o możliwościach, jakie przyszłym rodzicom daje zabezpieczenie krwi pępowinowej swojego dziecka podczas porodu.
Wyzwanie
Polski Bank Komórek Macierzystych oferuje usługę bankowania komórek macierzystych z krwi pępowinowej i sznura pępowinowego, które umożliwiają pobranie i przechowywanie krwi pępowinowej. Nasze zadanie polegało na zbudowaniu świadomości o istnieniu takiej usługi.
Rozwiązanie
Stworzyliśmy komunikację zaadresowaną do przyszłych rodziców, a także ich bliskich – osób, dla których ważne jest dobro i bezpieczeństwo dziecka. Pod hasłem Wyprawka na Lata informowaliśmy odbiorców o możliwości zakupu specjalnego zestawu do pobrania i zabezpieczenia krwi pępowinowej, zachęcając do wizyty na stronie, która stanowi główne źródło wiedzy w tym zakresie.
Trzonem kampanii był spot video, który miał swoją odsłonę zarówno w postaci VOD i TVC. Tematem spotu jest moment dobrze znany współczesnym mamom – przyjęcie „baby shower”. Podczas tego przyjęcia, spodziewająca się dziecka mama dostaje od przyjaciółek wyjątkowy prezent – tytułową Wyprawkę na lata w formie zestawu do pobrania krwi pępowinowej.
Oprócz spotu przygotowaliśmy również formaty display – statyczne i animowane oraz kampanię na Facebooku – posty video, statyczne oraz karuzela.
Wierzymy, że nasza kampania przyczyniła się do edukacji konsumenta i zainteresowania go wyborem tego nietypowego, ale z całą pewnością nieocenionego prezentu na lata.
