Nieskazitelnie czysta i majestatyczna przyroda Puszczy Białowieskiej stała się inspiracją do stworzenia wyjątkowej Żubrówki Czarnej – doskonałej pszenicznej wódki zawdzięczającej swój smak filtracji węglem drzewnym dębowym. W najnowszej odsłonie komunikacji Żubrówki Czarnej to właśnie natura tego procesu stała się istotą aktywacji sprzedażowej.
Wyzwanie
Kwestia czystości powietrza w naszym kraju od wielu lat wywołuje dyskusję. Dlatego też Żubrówka Czarna, jako ekspert w dziedzinie oczyszczania, w ramach projektu Czarna Polana postanowiła zająć się tym istotnym dla wszystkich tematem i dołożyć cegiełkę do rozwiązania problematycznej kwestii.
Co zrobiliśmy
Kampanię rozpoczęliśmy od namalowania w Warszawie niecodziennego muralu autorstwa znanego ilustratora Patryka Hardzieja. Dzieło dzięki użyciu specjalnych farb filtruje z zanieczyszczeń to, co jest wokół nas – miejskie powietrze.
Dla dziennikarzy i influencerów przygotowaliśmy wysyłkę bezpośrednią. A w niej nawiązujące do grafiki muralu puzzle do samodzielnego złożenia, list przybliżający ideę aktywacji na „rosnącym” ekologicznym papierze oraz wódkę w trzech wariantach.
Całokształt działań zwieńczyła aktywacji konkursowa w sklepach pod nazwą „FLITRACJA NIESIE NAGRODY”, w której do wygrania były nieprzypadkowe nagrody rzeczowe: oszczędzający energię telewizor, zegarki z drewna dębowego, biurkowe oczyszczacze powietrza oraz butelki Żubrówki Czarnej.
W miejscach sprzedaży pojawiły się naklejki podłogowe, shelfstoppery oraz listwy półkowe informujące o konkursie. Na czas trwania aktywacji zmieniliśmy też wygląd butelek emitując limitowaną, inspirowaną muralem edycję. Dodatkowo dołączyliśmy do nich talię wyjątkowych kart, zdobionych elementami ilustracji Patryka Hardzieja.
O wszystkim na bieżąco informowaliśmy w naszych kanałach social media, publikując animowane i statyczne posty sponsorowane.
Całość komunikacji skupił dedykowany aktywacji landing page, w którym zawarliśmy informacje o projekcie, formularz konkursowy z nagrodami oraz w atrakcyjny sposób opowiedzieliśmy o działaniu muralu.
